當一款護膚品的功效，不僅在實驗室檢測中表現優異，還能在你熬夜追劇、醫美術后、出差奔波、奶茶咖啡不離手等不同真實場景變化下持續有效，其功效承諾便不再是一紙靜態報告，而是一份動態生長的信任契約。

近日，一份名為《化妝品功效真實世界研究科學規范體系的專家共識》（以下簡稱《RWS專家共識》）的文件發表于權威學術期刊《上海醫藥》雜志。由多家專業學術組織共同參與，并聚合了李利、劉瑋、賴維、何黎等皮膚科學泰斗在內的共計16位跨學科專家的力量，其背后的含金量，足以在功效護膚行業激起層層漣漪。

而國貨功效護膚品牌HBN，作為該共識中唯一參與起草的美妝企業，成為這份共識從學術高度走向產業落地的關鍵推動者。

除行業智庫級的超強陣容外，該共識還首次系統性地將醫藥領域成熟的“真實世界研究體系”引入化妝品行業，以真實場景、長期追蹤、多維循證為核心，推動中國功效護膚步入科學循證新時代。

當功效評價開始落地于高糖飲食、熬夜、溫差與情緒波動的真實場景之中，品牌與消費者之間的信任機制也迎來重塑。這種從“實驗室自信”到“生活場自信”的范式遷移，或將推動功效護膚確立起以真實世界為坐標、以科學為標尺的衡量標準。

化妝品擁抱“真實世界研究”

填補功效驗證的“最后一塊拼圖”

功效護膚賽道中，存在著一種“效果溫差”，比如在嚴格受控環境中兌現的功效，落入多變量交織的真實日常，表現卻常常因人而異。或許你也有過類似的疑惑：

為什么閨蜜推薦的“超好用”的精華，在我臉上卻效果一般？

為什么一直用著很安心的乳液，去北方出差幾天，卻起皮過敏了？

為什么空罐好幾瓶的面霜，最近熬了幾個大夜，居然悶痘了？

這不是產品“變心”了，而是你的生活“情境”變了。

化妝品的功效表現具有很強的“情境依賴性”。打個比方，你是一位來自南方的都市白領、長期生活在濕潤的環境中、平時規律作息……這是你的固定情景。但當你到北方出差、熬夜加班、海島旅游暴曬……這些“情境變量”一變，產品的效果就可能波動。

不同皮膚類型、復合的皮膚問題、隨機的使用習慣、復雜的環境暴露以及與其他產品的聯合使用等，交織成了一個非線性的多變量環境，這些變化都可能對護膚品的真實功效產生影響。而一些產品雖然在功效報告表現優異，卻無法完全體現出這種真實多變環境下上臉的效果差異。

而這正是《RWS專家共識》要解決的核心問題：在實驗室檢測的基礎上，再去建立一套“真實世界功效研究”的系統性方法，去評估產品在千人千面、變量交織的真實生活中，究竟表現如何。

可以說，這份《RWS專家共識》，補齊了過去行業功效驗證體系的最后一塊拼圖——它首次將科學文獻、實驗室數據、人體功效試驗、真實世界研究（RWS）四種證據類型納入統一體系，引領性打造出一把「全維度功效驗證標尺」。其不僅補齊了“真實場景下是否有效”的缺位，更進一步提升了中國功效護膚的含金量。

攜16位頂尖跨學科專家

打通產品功效驗證的“全生命周期”

更重要的是，這份共識不是空中樓閣，也并非一時之功。據透露，這份共識從啟動到發布，歷時長達兩年時間，而且背后站著的是一支長期護航護膚行業發展的專家陣容——匯聚了預防醫學、流行病學與生物統計學等16位跨學科權威專家，其中甚至包含了像李利、劉瑋、賴維、何黎這樣皮膚科學泰斗級人物，堪稱行業“半壁江山”的科學力量配置，讓《RWS專家共識》在方法論邏輯上具備極高的前瞻性與嚴謹性。

另一方面，它不像一些傳統共識只是針對特定膚質、成分或功效進行知識匯總，而是針對化妝品在非受控真實使用場景下的特殊性，制定了一套涵蓋研究設計、指標構建、數據治理、偏倚控制及統計分析的通用原則——在已有的功效檢測標準之上，進一步為“如何在真實世界里驗證”提供了可落地的方法學。

那么，怎么把用戶的真實世界，納入“真實世界研究”的證據體系中呢？

方法并不復雜，就是在真實使用場景下、針對真實消費人群，系統收集與產品使用相關的真實世界數據，然后通過科學的分析方法，形成關于產品使用效果、安全性特征及人群差異的真實世界證據。

簡單來說，傳統的人體功效測試更像是一場“畢業考”——環境可控、樣本有限、時間固定，通過這類測試，是產品獲得上市準入的關鍵依據，也是功效驗證的堅實基礎；而真實世界研究，則像是產品畢業后的“職業”表現——在復雜多變的生活場景中，進行更大樣本量、更長期的功效評估，其時間跨度可達數月甚至數年。

它讓產品從實驗室走進你我的梳妝臺，進一步觀察產品在復雜多變的日常中，“上臉”后是否依然長期有效。

另一個值得關注的點是，它還擊中了護膚領域的另一大痛點。

過去，一些產品的功效驗證上普遍將重心放在上市前，卻鮮少繼續去追蹤產品的長期表現。至于產品在千萬消費者真實生活中表現如何，也缺乏科學的反饋通道，消費者因此被動淪為“沉默的驗證者”；對品牌而言，也缺失了將消費者體驗反饋為產品迭代的重要科學依據，相當于錯失了一面至關重要的“后視鏡”。

《RWS專家共識》則打破了這一局面。它推動建立覆蓋產品全生命周期的評價體系，讓護膚品從“上市前的一次性準入證明”，走向“上市后的持續循證追蹤”。消費者不再是失語的終端，而是從被動驗證者轉身為真實世界證據的共同締造者；品牌也能收集并通過科學方法分析海量真實反饋，將其轉化為驅動產品功效迭代的動力，從而持續刷新產品的“真功效”。

近七年“求真”之路

重新定義“真實有效”的功效標尺

如今，隨著功效護膚市場快速發展，消費者決策邏輯的底層也在重構。據英敏特（MINTEL）《2026年全球美容與個人護理趨勢預測報告》，有高達78%的消費者希望品牌提供更多科學證據驗證功效。他們焦慮的不再是產品“有沒有用”，而是“我怎么知道它對我有用”。

這也正是這份共識試圖要回答的問題之一。HBN在“真實世界研究”的系統性投入，也是希望用持續的行動來填補這塊空白。

為什么是HBN？其實早就有跡可循。在2019年誕生之初，HBN便在行業首個提出“真功效”的護膚理念，并引領性首創「全鏈路多維交叉驗真體系」，讓“有效”回歸到科學和證據本身。截至目前，HBN已聯合國際權威機構及三甲醫院完成了超7000人次的人體功效實測，以遠超行業功效驗證標準的超大樣本量，踐行著“真功效”的承諾。HBN也成為了中國目前唯一通過國際權威檢測機構對全線產品開展真人功效檢測的護膚品牌。

HBN對“真功效”的投入還不止于此。早在真實世界研究進入化妝品行業視野之前，HBN便前瞻性將其融入研發體系中。

比如2022年，HBN便啟動了首個百人規模的真實世界抗老功效研究，2024年進一步將樣本量擴展至萬人規模，持續追蹤產品在復雜生活場景下的抗老表現。這種對核心單品全生命周期的持續循證，讓“上市”不再是產品研發的終點，而成為新一輪產品功效科學迭代的起點。

與此同時HBN的真實世界研究還有一個鮮明的特點——近乎苛刻的“極限場景測試”：

防曬產品？到新疆吐魯番庫木塔格沙漠，測暴曬暴汗下的持久力；修護眼霜？讓試用者連續通宵12小時，看熬夜后的即時修護效果；美白產品？在夏季暴曬、換季、北方室內外溫差刺激等極端條件下反復驗證……

（HBN沙漠防曬實測挑戰）

這些看似極端的場景恰恰映射了消費者現實中那些“不標準”卻極為普遍的使用場景。當一款產品在沙漠里能扛、在熬夜后能打、在冷熱交替中依然穩定，其“真功效”便擁有了無懼審視的底氣。

可以看出，HBN始終堅定踐行的“真功效”，本質上是一種“求真”，不滿足“已知已有”，而是無限去貼近真實生活中無處不在的“變量”，并給出無限趨近確定性的“功效”答案。正是這種日復一日、年復一年的求真態度，以及近7年來的大規模、多場景、多元人群的實戰積累，讓HBN成為了這份《RWS專家共識》中的唯一品牌力量，也讓“真實世界研究”落地為行業可執行、可復制的方法體系。

可以說，這份共識的價值遠超一紙文本。它讓功效驗證從實驗室走到了生活現場，自此，品牌、消費者與行業之間，不再是“宣稱與相信”的單向關系，而是一場基于真實證據的長期共建。

這樣的“求真”態度，同樣體現在基礎科研上。過去數年，HBN累計發表國際權威SCI論文超50篇，其中還不乏發表于《Nature Communications》、《ANGEW》等頂刊上的重磅科研成果。這樣“量”與“質”兼備的學術沉淀，放在一個成立不到七年的品牌身上，不僅極其罕見，也讓人重新審視新一代國貨美妝品牌的科研爆發力。

當下的護膚市場，流量紅利的潮水正在逐漸退去，依賴概念包裝和短期爆發的敘事日漸失效。中國美妝行業的征戰，注定是一場關于“硬科技”與“真信任”的持久戰。

而那些敢于潛心科研、向下扎根積累、邁向長期主義的品牌，有望成為中國美妝下一個十年真正的答案。