防曬品類，仍在向上突破。
第三方數據顯示，過去一年，防曬品類在主流電商平臺的GMV已接近150億元，同比增長超過13%。
國家市場監督管理總局發展研究中心發布的《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》顯示，預計2026年防曬市場規模將突破320億元。
《化妝品觀察》基于第三方平臺數據，制得《近兩年防曬TOP30品牌榜》。榜單顯示，頭部品牌地位穩固，蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅牢牢占據前三位置；與此同時，多個品牌實現爆發式增長，如羽西、駱駝等品牌在2025年的漲幅均超過500%。
接下來，《化妝品觀察》將綜合多份市場報告與品牌排行榜，從多個維度解析防曬市場的競爭格局。
1．防曬產品注冊數量漲超50%
2．線上銷售占比將超70%
3．TOP30榜：7大品牌漲超100%
4．競爭格局：國際大牌、本土頭部、新興品牌三大勢力交匯
5. 防曬市場的三大核心技術方向
防曬產品注冊數量漲超50%
根據《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》，全球防曬化妝品市場保持穩健增長。
多個市場研究機構報告綜合分析顯示，2025年全球市場規模將超過200億美元，年復合增長率保持在4%-6%。
近年來，我國防曬化妝品市場規模較為平穩，從2019年的289.5億元增長到2024年的297.8億元，年復合增長率為0.6%，增速放緩，預計2026年防曬市場規模將突破320億元。
與此同時，防曬化妝品進入發展成熟期，數據顯示，在2020至2025年間，我國防曬產品的注冊數量持續高速上漲超過50%。
從品類上來看，防曬產品已從傳統的膏霜、乳液，擴展到噴霧、凝膠、棒狀、粉狀、氣墊等多種形態。
其中，乳液/乳霜是最為廣泛的劑型，還易于符合其他護膚功能，因此是份額最大的產品形態，超過防曬市場的80%。
值得關注的是，噴霧型產品爆發式增長。據統計，2024年防曬噴霧銷售額9.68億元，2025年上半年，其銷量增速為防曬霜的4.1倍；2025年全年，防曬噴霧銷售額突破15億元，實現同比超過55%的增長，市場份額進一步提升。
在功能方面，養膚類附加功效增長顯著。
《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》顯示，消費者對防曬產品的期望不再局限于防護紫外線，還希望其能兼顧護膚功效，如抗老、美白、舒緩敏感等。諸多品牌通過研發添加護膚成分（如保濕劑、抗氧化劑、修護成分等）成為常態。例如，依克多因、紅沒藥醇、馬齒莧提取物等成分被廣泛用于防曬產品中。
根據知行戰略咨詢發布的最新防曬報告，在其統計的功效詞里，基礎防曬功效同比下滑6%，顯示基礎防曬市場趨于飽和；保濕為第二大功效增長穩健，是穩定行業基本盤的重要力量。
數據來源：知行數據庫，2026年2月淘天數據
修護、舒緩、滋養等功能需求分別增長45%、116%、95%，反映消費者對“防曬+養膚”復合需求顯著提升；修飾膚色、隔離、祛黃提亮等功能需求分別增長627%、579%、861%，反映出消費者對“防曬+妝效”的需求日益強烈。
線上銷售占比將超70%
《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》顯示，防曬市場，線上渠道持續主導，預計2025年線上銷售占比將超過70%。
其中，興趣電商與社交電商成為增長主引擎。以抖音電商為例，其“內容+直播”模式完美契合防曬產品的可視化演示需求（如成膜速度、防水測試、質地對比），推動防曬品類2025年下半年GMV同比增長超過40%。
根據知行戰略咨詢的防曬報告，從線上渠道表現來看，防曬市場在抖音渠道的占比進一步擴大，2025年GMV達到70.8億元，首次超過天貓渠道。過去一年，防曬品類在天貓渠道的GMV為67.5億元。
具體來看，防曬品類在淘系的銷售額連續兩年負增長，份額持續下滑。
知行數據庫數據顯示，2025年，防曬品類在天貓渠道整體下滑0.15%。其中，防曬霜以64.86億元銷售額占據絕對主導，但增速僅1%，處于成熟放緩階段；防曬噴霧規模2.56億元，同比下滑16%，市場需求萎縮；防曬膏/防曬粉末作為新興品類，基數極小，但增速高達60%。
知行戰略咨詢報告僅統計了兩個渠道的數據，僅供參考
另外，防曬品類在抖音連續兩年銷售額同比增速超32%。2025年，防曬霜以60.59億元銷售額占據抖音防曬市場的絕對主力，增速達到26%。防曬噴霧（8.77億元，+76%）與其他細分品類（1.44億元，+271%）均保持高增速，凸顯強勁增量潛力。防曬泥/防曬膏、防曬素顏霜為新增品類，尚未形成規模。
TOP30榜：
7大品牌漲超100%
從近兩年防曬TOP30品牌榜來看（詳見文章開頭榜單），主要呈現以下信息：
有且僅有兩大品牌突破10億。2024年及2025年，均僅有兩大品牌突破10億量級。蜜絲婷始終穩定在14億以上，不過近兩年均小幅下滑。安熱沙近兩年的跌幅較大，2025年跌幅超15%。
頭部格局穩固。近兩年，防曬TOP4品牌均無變化，分別是蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅、蘭蔻。2025年，珀萊雅首次進入第5名，同比漲幅超145%。
TOP30品牌里，7大品牌漲超100%。2025年，TOP30品牌里，有19個品牌實現上漲，占比超63%；同時，有9大品牌漲幅超過50%，占比達到30%；有7大品牌漲幅超過100%，占比達到23.33%。
多個品牌發力。譬如，babi于2024年增長超5000%，于2025年再次實現超250%的增長，跑進榜單第11名。
再如，羽西于2025年實現超750%的增長，年GMV接近2億，進入榜單第16名。
肌膚之鑰于2025年增長超170%，進入前20名。cemoy澳詩茉同比大漲387%，進入前25名。駱駝同比大漲578%，進入前30名。
從單平臺防曬TOP20品牌榜來看：
截自知行戰略咨詢報告
淘寶市場頭部品牌集中度更高，蜜絲婷、安熱沙、歐萊雅穩居前三，前三大品牌占領27.9%的市場份額。
抖音市場集中度相對更低，競爭更分散，蜜絲婷仍為榜首，巴黎歐萊雅增速51.5%，美康粉黛出現下滑，前三大品牌的市占率為19.8%。
競爭格局：
國際大牌、本土頭部、新興品牌三大勢力交匯
《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》顯示，防曬市場競爭格局，呈現“三足鼎立”的動態平衡。
國際品牌（如歐萊雅集團旗下理膚泉、蘭蔻；資生堂集團旗下安熱沙；花王集團旗下碧柔）憑借強大的研發壁壘（如專研麥色濾、遇水則強技術）和全球品牌資產，牢牢掌控高端市場（單價300元以上）和消費者心中對“尖端科技”的認知，市場份額穩定在35%左右。
本土頭部品牌（如珀萊雅、薇諾娜、華熙生物旗下潤百顏）通過“大單品”戰略實現跨越式增長。例如，珀萊雅憑借“云朵防曬”等明星單品，以“高倍膚感”和“養膚概念”精準打擊大眾高端市場。薇諾娜則深耕“皮膚學級護膚”定位，其清透防曬乳成為敏感肌市場的標志性產品，2025年在天貓平臺防曬類目同比增長42.1%。本土品牌整體市場份額已攀升至約50%，并不斷上探價格天花板。
新興品牌則聚焦極致細分賽道，依靠對特定成分（如依克多因）、特定膚質（大油皮、痘?。┗蛱囟▌┬停ǚ罆穹埏?、防曬精華）的專注，在社交媒體完成精準用戶聚集與快速轉化，雖然總體份額約15%，但其創新活力不斷倒逼全行業加速迭代，如柳絲木、BABI等。
防曬市場的三大核心技術方向
在部分品牌實現高速增長的背后，營銷創新與技術迭代正成為核心驅動力。
以珀萊雅為例，其在財報中表示，去年2月，其正式宣布劉亦菲為珀萊雅品牌防曬全球代言人，微博熱搜主話題閱讀量1億+，互動量46萬+，自然話題霸榜多個榜單，帶動了品牌聲量與銷量的雙提升。
同樣，羽西于去年4月官宣肖戰為品牌全球代言人（防曬系列）后，其白玉防曬霜成為防曬類目銷售TOP1商品，GMV達4737萬元，同比暴漲10846%。
當然，營銷之外，過硬的技術實力才是真正贏得消費者信任的關鍵。
珀萊雅在財報中提到，其防曬系列針對消費者對高倍防曬和曬后修護的高需求，主推“超膜銀管”沁柔防曬，聚焦“防曬+修護”，依托“點陣擊光超膜科技”實現高倍防曬，同步添加多種天然修護成分改善曬后泛紅。
《2026防曬化妝品質量與安全研究報告》也提及了一個典型案例：柳絲木從2023年營收破10億到2025年銷售額達16億，其成長軌跡印證了“以技術解決膚感及功效難題，以體驗驅動市場增長”的路徑有效性。
報告顯示，柳絲木推出的動感驕陽清透防曬乳、水感保濕防曬露等系列產品，采用親膚乳化技術，在提供輕盈膚感與穩定防護的同時，更添加專利成分GenoFix CPD，實現防曬與光損傷修護雙重功效。
從技術趨勢來看，品牌正越來越多地聚焦大分子防曬劑的開發與應用，以及生物基來源防曬劑的探索等。
報告建議，企業應與國家級科研機構、重點實驗室建立產學研深度融合的創新聯合體，共同攻關關鍵核心技術。
重點方向包括：一、新型大分子及生物基防曬劑：利用合成生物學技術，設計分子量更大、光穩定性更強、且可生物降解的新型紫外線吸收分子；探索源自微藻、地衣等極端環境微生物的天然光保護物質。
二、智能遞送與響應系統：發展更先進的微膠囊、脂質體技術，實現防曬劑的可控緩釋、光觸發釋放以及受損后的自修復。
三、仿生防護技術：深入研究珊瑚、高山植物等自然界生物的卓越光防護機制，并將其轉化為仿生材料或配方理念。
盡管市場前景廣闊，報告也警示了行業面臨的深層風險與挑戰。
安全性方面，納米材料的透皮吸收與潛在毒性、部分有機防曬劑的內分泌干擾效應仍是焦點。同時，法規更新頻繁，注冊周期長達9-12個月，給企業帶來較大的合規壓力。中低端市場產品同質化嚴重，而虛假宣傳、夸大功效等短視行為，一旦被曝光，將嚴重損害整個行業的信譽。
由此可見，防曬市場仍有很長的路要走。
