當一款護膚品的功效，不僅在實驗室檢測中表現(xiàn)優(yōu)異，還能在你熬夜追劇、醫(yī)美術(shù)后、出差奔波、奶茶咖啡不離手等不同真實場景變化下持續(xù)有效，其功效承諾便不再是一紙靜態(tài)報告，而是一份動態(tài)生長的信任契約。
近日，一份名為《化妝品功效真實世界研究科學(xué)規(guī)范體系的專家共識》（以下簡稱《RWS專家共識》）的文件發(fā)表于權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《上海醫(yī)藥》雜志。由多家專業(yè)學(xué)術(shù)組織共同參與，并聚合了李利、劉瑋、賴維、何黎等皮膚科學(xué)泰斗在內(nèi)的共計16位跨學(xué)科專家的力量，其背后的含金量，足以在功效護膚行業(yè)激起層層漣漪。
而國貨功效護膚品牌HBN，作為該共識中唯一參與起草的美妝企業(yè)，成為這份共識從學(xué)術(shù)高度走向產(chǎn)業(yè)落地的關(guān)鍵推動者。
除行業(yè)智庫級的超強陣容外，該共識還首次系統(tǒng)性地將醫(yī)藥領(lǐng)域成熟的“真實世界研究體系”引入化妝品行業(yè)，以真實場景、長期追蹤、多維循證為核心，推動中國功效護膚步入科學(xué)循證新時代。
當功效評價開始落地于高糖飲食、熬夜、溫差與情緒波動的真實場景之中，品牌與消費者之間的信任機制也迎來重塑。這種從“實驗室自信”到“生活場自信”的范式遷移，或?qū)⑼苿庸πёo膚確立起以真實世界為坐標、以科學(xué)為標尺的衡量標準。
化妝品擁抱“真實世界研究”
填補功效驗證的“最后一塊拼圖”
功效護膚賽道中，存在著一種“效果溫差”，比如在嚴格受控環(huán)境中兌現(xiàn)的功效，落入多變量交織的真實日常，表現(xiàn)卻常常因人而異。或許你也有過類似的疑惑：
為什么閨蜜推薦的“超好用”的精華，在我臉上卻效果一般？
為什么一直用著很安心的乳液，去北方出差幾天，卻起皮過敏了？
為什么空罐好幾瓶的面霜，最近熬了幾個大夜，居然悶痘了？
這不是產(chǎn)品“變心”了，而是你的生活“情境”變了。
化妝品的功效表現(xiàn)具有很強的“情境依賴性”。打個比方，你是一位來自南方的都市白領(lǐng)、長期生活在濕潤的環(huán)境中、平時規(guī)律作息……這是你的固定情景。但當你到北方出差、熬夜加班、海島旅游暴曬……這些“情境變量”一變，產(chǎn)品的效果就可能波動。
不同皮膚類型、復(fù)合的皮膚問題、隨機的使用習(xí)慣、復(fù)雜的環(huán)境暴露以及與其他產(chǎn)品的聯(lián)合使用等，交織成了一個非線性的多變量環(huán)境，這些變化都可能對護膚品的真實功效產(chǎn)生影響。而一些產(chǎn)品雖然在功效報告表現(xiàn)優(yōu)異，卻無法完全體現(xiàn)出這種真實多變環(huán)境下上臉的效果差異。
而這正是《RWS專家共識》要解決的核心問題：在實驗室檢測的基礎(chǔ)上，再去建立一套“真實世界功效研究”的系統(tǒng)性方法，去評估產(chǎn)品在千人千面、變量交織的真實生活中，究竟表現(xiàn)如何。
可以說，這份《RWS專家共識》，補齊了過去行業(yè)功效驗證體系的最后一塊拼圖——它首次將科學(xué)文獻、實驗室數(shù)據(jù)、人體功效試驗、真實世界研究（RWS）四種證據(jù)類型納入統(tǒng)一體系，引領(lǐng)性打造出一把「全維度功效驗證標尺」。其不僅補齊了“真實場景下是否有效”的缺位，更進一步提升了中國功效護膚的含金量。
攜16位頂尖跨學(xué)科專家
打通產(chǎn)品功效驗證的“全生命周期”
更重要的是，這份共識不是空中樓閣，也并非一時之功。據(jù)透露，這份共識從啟動到發(fā)布，歷時長達兩年時間，而且背后站著的是一支長期護航護膚行業(yè)發(fā)展的專家陣容——匯聚了預(yù)防醫(yī)學(xué)、流行病學(xué)與生物統(tǒng)計學(xué)等16位跨學(xué)科權(quán)威專家，其中甚至包含了像李利、劉瑋、賴維、何黎這樣皮膚科學(xué)泰斗級人物，堪稱行業(yè)“半壁江山”的科學(xué)力量配置，讓《RWS專家共識》在方法論邏輯上具備極高的前瞻性與嚴謹性。
另一方面，它不像一些傳統(tǒng)共識只是針對特定膚質(zhì)、成分或功效進行知識匯總，而是針對化妝品在非受控真實使用場景下的特殊性，制定了一套涵蓋研究設(shè)計、指標構(gòu)建、數(shù)據(jù)治理、偏倚控制及統(tǒng)計分析的通用原則——在已有的功效檢測標準之上，進一步為“如何在真實世界里驗證”提供了可落地的方法學(xué)。
那么，怎么把用戶的真實世界，納入“真實世界研究”的證據(jù)體系中呢？
方法并不復(fù)雜，就是在真實使用場景下、針對真實消費人群，系統(tǒng)收集與產(chǎn)品使用相關(guān)的真實世界數(shù)據(jù)，然后通過科學(xué)的分析方法，形成關(guān)于產(chǎn)品使用效果、安全性特征及人群差異的真實世界證據(jù)。
簡單來說，傳統(tǒng)的人體功效測試更像是一場“畢業(yè)考”——環(huán)境可控、樣本有限、時間固定，通過這類測試，是產(chǎn)品獲得上市準入的關(guān)鍵依據(jù)，也是功效驗證的堅實基礎(chǔ)；而真實世界研究，則像是產(chǎn)品畢業(yè)后的“職業(yè)”表現(xiàn)——在復(fù)雜多變的生活場景中，進行更大樣本量、更長期的功效評估，其時間跨度可達數(shù)月甚至數(shù)年。
它讓產(chǎn)品從實驗室走進你我的梳妝臺，進一步觀察產(chǎn)品在復(fù)雜多變的日常中，“上臉”后是否依然長期有效。
另一個值得關(guān)注的點是，它還擊中了護膚領(lǐng)域的另一大痛點。
過去，一些產(chǎn)品的功效驗證上普遍將重心放在上市前，卻鮮少繼續(xù)去追蹤產(chǎn)品的長期表現(xiàn)。至于產(chǎn)品在千萬消費者真實生活中表現(xiàn)如何，也缺乏科學(xué)的反饋通道，消費者因此被動淪為“沉默的驗證者”；對品牌而言，也缺失了將消費者體驗反饋為產(chǎn)品迭代的重要科學(xué)依據(jù)，相當于錯失了一面至關(guān)重要的“后視鏡”。
《RWS專家共識》則打破了這一局面。它推動建立覆蓋產(chǎn)品全生命周期的評價體系，讓護膚品從“上市前的一次性準入證明”，走向“上市后的持續(xù)循證追蹤”。消費者不再是失語的終端，而是從被動驗證者轉(zhuǎn)身為真實世界證據(jù)的共同締造者；品牌也能收集并通過科學(xué)方法分析海量真實反饋，將其轉(zhuǎn)化為驅(qū)動產(chǎn)品功效迭代的動力，從而持續(xù)刷新產(chǎn)品的“真功效”。
近七年“求真”之路
重新定義“真實有效”的功效標尺
如今，隨著功效護膚市場快速發(fā)展，消費者決策邏輯的底層也在重構(gòu)。據(jù)英敏特（MINTEL）《2026年全球美容與個人護理趨勢預(yù)測報告》，有高達78%的消費者希望品牌提供更多科學(xué)證據(jù)驗證功效。他們焦慮的不再是產(chǎn)品“有沒有用”，而是“我怎么知道它對我有用”。
這也正是這份共識試圖要回答的問題之一。HBN在“真實世界研究”的系統(tǒng)性投入，也是希望用持續(xù)的行動來填補這塊空白。
為什么是HBN？其實早就有跡可循。在2019年誕生之初，HBN便在行業(yè)首個提出“真功效”的護膚理念，并引領(lǐng)性首創(chuàng)「全鏈路多維交叉驗真體系」，讓“有效”回歸到科學(xué)和證據(jù)本身。截至目前，HBN已聯(lián)合國際權(quán)威機構(gòu)及三甲醫(yī)院完成了超7000人次的人體功效實測，以遠超行業(yè)功效驗證標準的超大樣本量，踐行著“真功效”的承諾。HBN也成為了中國目前唯一通過國際權(quán)威檢測機構(gòu)對全線產(chǎn)品開展真人功效檢測的護膚品牌。
HBN對“真功效”的投入還不止于此。早在真實世界研究進入化妝品行業(yè)視野之前，HBN便前瞻性將其融入研發(fā)體系中。
比如2022年，HBN便啟動了首個百人規(guī)模的真實世界抗老功效研究，2024年進一步將樣本量擴展至萬人規(guī)模，持續(xù)追蹤產(chǎn)品在復(fù)雜生活場景下的抗老表現(xiàn)。這種對核心單品全生命周期的持續(xù)循證，讓“上市”不再是產(chǎn)品研發(fā)的終點，而成為新一輪產(chǎn)品功效科學(xué)迭代的起點。
與此同時HBN的真實世界研究還有一個鮮明的特點——近乎苛刻的“極限場景測試”：
防曬產(chǎn)品？到新疆吐魯番庫木塔格沙漠，測暴曬暴汗下的持久力；修護眼霜？讓試用者連續(xù)通宵12小時，看熬夜后的即時修護效果；美白產(chǎn)品？在夏季暴曬、換季、北方室內(nèi)外溫差刺激等極端條件下反復(fù)驗證……
（HBN沙漠防曬實測挑戰(zhàn)）
這些看似極端的場景恰恰映射了消費者現(xiàn)實中那些“不標準”卻極為普遍的使用場景。當一款產(chǎn)品在沙漠里能扛、在熬夜后能打、在冷熱交替中依然穩(wěn)定，其“真功效”便擁有了無懼審視的底氣。
可以看出，HBN始終堅定踐行的“真功效”，本質(zhì)上是一種“求真”，不滿足“已知已有”，而是無限去貼近真實生活中無處不在的“變量”，并給出無限趨近確定性的“功效”答案。正是這種日復(fù)一日、年復(fù)一年的求真態(tài)度，以及近7年來的大規(guī)模、多場景、多元人群的實戰(zhàn)積累，讓HBN成為了這份《RWS專家共識》中的唯一品牌力量，也讓“真實世界研究”落地為行業(yè)可執(zhí)行、可復(fù)制的方法體系。
可以說，這份共識的價值遠超一紙文本。它讓功效驗證從實驗室走到了生活現(xiàn)場，自此，品牌、消費者與行業(yè)之間，不再是“宣稱與相信”的單向關(guān)系，而是一場基于真實證據(jù)的長期共建。
這樣的“求真”態(tài)度，同樣體現(xiàn)在基礎(chǔ)科研上。過去數(shù)年，HBN累計發(fā)表國際權(quán)威SCI論文超50篇，其中還不乏發(fā)表于《Nature Communications》、《ANGEW》等頂刊上的重磅科研成果。這樣“量”與“質(zhì)”兼?zhèn)涞膶W(xué)術(shù)沉淀，放在一個成立不到七年的品牌身上，不僅極其罕見，也讓人重新審視新一代國貨美妝品牌的科研爆發(fā)力。
當下的護膚市場，流量紅利的潮水正在逐漸退去，依賴概念包裝和短期爆發(fā)的敘事日漸失效。中國美妝行業(yè)的征戰(zhàn)，注定是一場關(guān)于“硬科技”與“真信任”的持久戰(zhàn)。
而那些敢于潛心科研、向下扎根積累、邁向長期主義的品牌，有望成為中國美妝下一個十年真正的答案。
0107.jpg)
