馬踏春歸，美好盛放。3月26日，本年度FineToday菲婷絲中國區(qū)代理商方針發(fā)表會以“聚勢啟新，‘馬’上‘菲’凡”為主題，在滬隆重舉辦。全國54家代理商代表齊聚上海綠發(fā)JW萬豪伯爵酒店，會場特別打造的品牌美陳以沉浸式體驗(yàn)詮釋美好生活，引來各方紛紛駐足打卡。
展臺區(qū)域
代理商代表們與FineToday菲婷絲高層共同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、展望未來，為2026年的深化合作聚勢蓄能。FineToday菲婷絲集團(tuán)副社長、執(zhí)行董事COO高橋友樹，中國區(qū)CEO瀨戶溫夫出席大會并發(fā)言。
在剛剛過去的2025財年，F(xiàn)ineToday菲婷絲集團(tuán)沖破重重阻力，在激烈的市場競爭中取得了業(yè)績增長，連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑行業(yè)的佳績。作為集團(tuán)發(fā)展重要的驅(qū)動引擎，中國市場的戰(zhàn)略價值日益凸顯。
高橋先生在大會致辭中，對FineToday菲婷絲中國團(tuán)隊(duì)和全體經(jīng)銷商伙伴所做出的努力表達(dá)了誠摯謝意。他對中國市場的深耕和長期合作伙伴關(guān)系的鞏固充滿信心，并表示：“我們已將‘2030愿景’與清晰的增長路徑緊密結(jié)合，對中國市場的堅(jiān)定承諾不會改變?！?/p>
FineToday副社長、執(zhí)行董事COO高橋友樹致辭
2025年，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國區(qū)成績亮眼，業(yè)績增幅跑贏市場大盤。瀨戶先生向與會嘉賓介紹了中國團(tuán)隊(duì)在品牌勢能、本土化運(yùn)作、渠道精耕三大領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新。在過去的一年，F(xiàn)ineToday菲婷絲與合作伙伴共同完成了多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，推進(jìn)主力品牌的煥新和潛力品牌的成長，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。ESG戰(zhàn)略有效貫徹，立足長遠(yuǎn)，發(fā)布了截至2030年累計(jì)2000噸的減塑目標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)：“我們將持續(xù)洞察中國消費(fèi)者的細(xì)分需求，加速落地本土化新品。賦能渠道終端、強(qiáng)化代理商合作，共贏未來！”
FineToday中國區(qū)CEO瀨戶溫夫致辭
聚勢啟新 煥活出色市場力
2025年，以fino芬濃、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠潤、SENKA珊珂等為代表的核心品牌實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌影響力的同步提升。fino芬濃經(jīng)典紅罐發(fā)膜連續(xù)三年取得發(fā)膜銷量NO.1*桂冠，粉色芭比IP聯(lián)名發(fā)膜、銀鉆發(fā)膜等新品均獲得超預(yù)期市場反響。KUYURA可悠然沐浴露全品類線上市占率躍升至NO.3，美肌沐浴露位列高端沐浴露銷量NO.1*標(biāo)桿地位，去年全線煥新的同時，面向中國市場打造的“解壓木質(zhì)香”系列累計(jì)零售已突破150萬瓶。而植物洗護(hù)品牌SUPER MiLD惠潤去年亦迎來煥新，柔凈洗護(hù)系列穩(wěn)居大眾進(jìn)口洗發(fā)水NO.1***，品牌線上銷量穩(wěn)健增漲17.8%！ 陪伴中國消費(fèi)者22年的SENKA珊珂潔面銷量突破9000萬支。
會上，市場部VP 周春芳分享了2026年的新品計(jì)劃與品牌策略，包括SENKA珊珂和水之密語品牌的全線煥新，在加速本地化研發(fā)的驅(qū)動下，純新品新增22個SKU，涵蓋明星產(chǎn)品的IP聯(lián)名、全新品類以及多品牌替換裝產(chǎn)品拓新等，一系列有序行動只為更好的滿足中國消費(fèi)者的細(xì)分需求，引領(lǐng)潮流全面激活市場熱情，并沉淀品牌價值。
市場部VP 周春芳現(xiàn)場發(fā)言
“菲”凡 成長 掌控增長持續(xù)力
在多輪驅(qū)動下，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國區(qū)線上、線下業(yè)績齊頭并進(jìn)。營業(yè)部VP 曹貞杰在現(xiàn)場分享道：2025年，天貓、京東、拼多多三大重點(diǎn)電商平臺穩(wěn)健發(fā)力，抖音渠道重點(diǎn)品牌的銷售增長率、新品達(dá)成率破三位數(shù)再創(chuàng)歷史新高；線下著力開拓NKA客戶市場和三四線市場，門店拜訪與陳列活動收效顯著，在實(shí)體零售普遍承壓的大環(huán)境下，線下業(yè)績逆勢普漲，胖東來、沃爾瑪?shù)惹谰鶎?shí)現(xiàn)兩位數(shù)漲幅。此外，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國市場大力推廣環(huán)保替換裝，銷售占比提升6個百分點(diǎn)，有效帶動了消費(fèi)者認(rèn)知率和復(fù)購率的提升。在T2T聯(lián)合生意計(jì)劃、新品推廣與差異化營銷、品牌活動等策略的合力加持下，“人”、“貨”、“場”實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動。2026年，營業(yè)方針將進(jìn)階優(yōu)化，筑牢渠道建設(shè)的根基。
跨境銷售在2025年同樣實(shí)現(xiàn)了全線突破，渠道和品牌營收雙雙大幅增長，其中天貓旗艦店渠道同比達(dá)157%，京東渠道同比達(dá)181%。FineToday菲婷絲將在2026年繼續(xù)深化對跨境業(yè)務(wù)的支持，通過穩(wěn)市場、穩(wěn)政策、穩(wěn)貨品、拓品類和新品推廣的方針，構(gòu)建有保障、可持續(xù)的跨境合作新生態(tài)。
營業(yè)部VP 曹貞杰現(xiàn)場發(fā)言
銳意開拓 打造堅(jiān)實(shí)聚合力
在攜手線下代理商共拓市場方針的引領(lǐng)下，營業(yè)企劃部VP 胥世隆提到，2025年，共有17家新伙伴加入FineToday菲婷絲經(jīng)銷商大家庭，有效拓展了三、四線城市市場，全年導(dǎo)入門店新增8000余家。企事業(yè)福利渠道、零食渠道快速增長，下半年對比上半年實(shí)現(xiàn)增長翻番。為應(yīng)對變化、緊跟趨勢，F(xiàn)ineToday菲婷絲積極搭建數(shù)字化系統(tǒng)和SFA一體化平臺，驅(qū)動決策體系優(yōu)化升級。此外，全年積極推動主題活動、覆蓋3000家門店的市場調(diào)研，品牌與渠道的聯(lián)動也對銷售起到了巨大推力。天虹超市成功導(dǎo)入可悠然替換裝專供套裝，惠潤ODM韌發(fā)功效新品活動，大連洗浴門店合作項(xiàng)目等優(yōu)秀案例的分享，為今后的市場開拓積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
面向2026年，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國區(qū)提出了多措并舉提升執(zhí)行力的戰(zhàn)略方針。通過聚焦下沉市場、探索新興市場、完善數(shù)據(jù)對接、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大活動支持等方式提升效率，與代理商伙伴共創(chuàng)增長。
營業(yè)企劃部VP 胥世隆現(xiàn)場發(fā)言
最后，經(jīng)營管理企劃部法務(wù)組分享了治理假貨的成效，表達(dá)了與代理商伙伴們一同護(hù)航品牌、保障消費(fèi)者權(quán)益的決心。
一直以來，F(xiàn)ineToday菲婷絲與中國代理商建立了充分互信的合作基礎(chǔ)，并在共同目標(biāo)下取得了領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀成績。
“本次發(fā)表會‘干貨滿滿’，為我們提供了和FineToday菲婷絲深入交流的平臺?！痹趫龃砩谭答?，“2026年對于新品的前瞻以及策略渠道的規(guī)劃，也讓我們對未來合作更有信心。”
中國市場是FineToday菲婷絲最為重視的市場之一，2026年，集團(tuán)將集中優(yōu)勢資源強(qiáng)化品牌矩陣，推動本地化研發(fā)和可持續(xù)經(jīng)營，與代理商伙伴通力合作、相互支持、共赴山海。在“2030年達(dá)成亞洲No.1個人護(hù)理制造企業(yè)”目標(biāo)的激勵下，F(xiàn)ineToday菲婷絲期待與中國利益相關(guān)方繼續(xù)并肩，共進(jìn)共贏。
現(xiàn)場合影
*發(fā)膜銷量NO.1：上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司所提供之市場資訊，系根據(jù)央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買發(fā)膜行為研究所提出的資料。發(fā)膜品類定義：主要功能是使頭發(fā)回復(fù)生機(jī)，易于梳理，柔順及有光澤，產(chǎn)品結(jié)尾有發(fā)膜字樣的產(chǎn)品。銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。統(tǒng)計(jì)區(qū)域：中國一到五線城鎮(zhèn)區(qū)域包括:除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。
**高端沐浴露銷量NO.1：銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司所提供之市場資訊，系根據(jù)央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買高端沐浴露行為研究所提出的資料。全國區(qū)域包括：除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。高端沐浴露指單價≥50元/500毫升的沐浴露產(chǎn)品。
***進(jìn)口大眾洗發(fā)水銷量NO.1：銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經(jīng)營有限公司所提供之市場資訊，系根據(jù)央視市場研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對全國具有代表性的5.7萬個樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購買進(jìn)口大眾洗發(fā)水行為研究所提出的資料。全國區(qū)域包括：除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺灣、香港、澳門以外的20個省和4個直轄市。進(jìn)口大眾洗發(fā)水：產(chǎn)品包裝條碼非69開頭，且單價在35元/500毫升至50元/500毫升（含兩端價格）的洗發(fā)水產(chǎn)品。
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