馬踏春歸，美好盛放。3月26日，本年度FineToday菲婷絲中國(guó)區(qū)代理商方針發(fā)表會(huì)以“聚勢(shì)啟新，‘馬’上‘菲’凡”為主題，在滬隆重舉辦。全國(guó)54家代理商代表齊聚上海綠發(fā)JW萬(wàn)豪伯爵酒店，會(huì)場(chǎng)特別打造的品牌美陳以沉浸式體驗(yàn)詮釋美好生活，引來(lái)各方紛紛駐足打卡。
展臺(tái)區(qū)域
代理商代表們與FineToday菲婷絲高層共同總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、展望未來(lái)，為2026年的深化合作聚勢(shì)蓄能。FineToday菲婷絲集團(tuán)副社長(zhǎng)、執(zhí)行董事COO高橋友樹，中國(guó)區(qū)CEO瀨戶溫夫出席大會(huì)并發(fā)言。
在剛剛過(guò)去的2025財(cái)年，F(xiàn)ineToday菲婷絲集團(tuán)沖破重重阻力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，連續(xù)2年實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑行業(yè)的佳績(jī)。作為集團(tuán)發(fā)展重要的驅(qū)動(dòng)引擎，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值日益凸顯。
高橋先生在大會(huì)致辭中，對(duì)FineToday菲婷絲中國(guó)團(tuán)隊(duì)和全體經(jīng)銷商伙伴所做出的努力表達(dá)了誠(chéng)摯謝意。他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深耕和長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系的鞏固充滿信心，并表示：“我們已將‘2030愿景’與清晰的增長(zhǎng)路徑緊密結(jié)合，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾不會(huì)改變?！?/p>
FineToday副社長(zhǎng)、執(zhí)行董事COO高橋友樹致辭
2025年，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國(guó)區(qū)成績(jī)亮眼，業(yè)績(jī)?cè)龇苴A市場(chǎng)大盤。瀨戶先生向與會(huì)嘉賓介紹了中國(guó)團(tuán)隊(duì)在品牌勢(shì)能、本土化運(yùn)作、渠道精耕三大領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新。在過(guò)去的一年，F(xiàn)ineToday菲婷絲與合作伙伴共同完成了多項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，推進(jìn)主力品牌的煥新和潛力品牌的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了銷量和口碑的雙豐收。ESG戰(zhàn)略有效貫徹，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，發(fā)布了截至2030年累計(jì)2000噸的減塑目標(biāo)。他強(qiáng)調(diào)：“我們將持續(xù)洞察中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求，加速落地本土化新品。賦能渠道終端、強(qiáng)化代理商合作，共贏未來(lái)！”
FineToday中國(guó)區(qū)CEO瀨戶溫夫致辭
聚勢(shì)啟新 煥活出色市場(chǎng)力
2025年，以fino芬濃、KUYURA可悠然、SUPER MiLD惠潤(rùn)、SENKA珊珂等為代表的核心品牌實(shí)現(xiàn)了銷量與品牌影響力的同步提升。fino芬濃經(jīng)典紅罐發(fā)膜連續(xù)三年取得發(fā)膜銷量NO.1*桂冠，粉色芭比IP聯(lián)名發(fā)膜、銀鉆發(fā)膜等新品均獲得超預(yù)期市場(chǎng)反響。KUYURA可悠然沐浴露全品類線上市占率躍升至NO.3，美肌沐浴露位列高端沐浴露銷量NO.1*標(biāo)桿地位，去年全線煥新的同時(shí)，面向中國(guó)市場(chǎng)打造的“解壓木質(zhì)香”系列累計(jì)零售已突破150萬(wàn)瓶。而植物洗護(hù)品牌SUPER MiLD惠潤(rùn)去年亦迎來(lái)煥新，柔凈洗護(hù)系列穩(wěn)居大眾進(jìn)口洗發(fā)水NO.1***，品牌線上銷量穩(wěn)健增漲17.8%！ 陪伴中國(guó)消費(fèi)者22年的SENKA珊珂潔面銷量突破9000萬(wàn)支。
會(huì)上，市場(chǎng)部VP 周春芳分享了2026年的新品計(jì)劃與品牌策略，包括SENKA珊珂和水之密語(yǔ)品牌的全線煥新，在加速本地化研發(fā)的驅(qū)動(dòng)下，純新品新增22個(gè)SKU，涵蓋明星產(chǎn)品的IP聯(lián)名、全新品類以及多品牌替換裝產(chǎn)品拓新等，一系列有序行動(dòng)只為更好的滿足中國(guó)消費(fèi)者的細(xì)分需求，引領(lǐng)潮流全面激活市場(chǎng)熱情，并沉淀品牌價(jià)值。
市場(chǎng)部VP 周春芳現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言
“菲”凡 成長(zhǎng) 掌控增長(zhǎng)持續(xù)力
在多輪驅(qū)動(dòng)下，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國(guó)區(qū)線上、線下業(yè)績(jī)齊頭并進(jìn)。營(yíng)業(yè)部VP 曹貞杰在現(xiàn)場(chǎng)分享道：2025年，天貓、京東、拼多多三大重點(diǎn)電商平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)力，抖音渠道重點(diǎn)品牌的銷售增長(zhǎng)率、新品達(dá)成率破三位數(shù)再創(chuàng)歷史新高；線下著力開拓NKA客戶市場(chǎng)和三四線市場(chǎng)，門店拜訪與陳列活動(dòng)收效顯著，在實(shí)體零售普遍承壓的大環(huán)境下，線下業(yè)績(jī)逆勢(shì)普漲，胖東來(lái)、沃爾瑪?shù)惹谰鶎?shí)現(xiàn)兩位數(shù)漲幅。此外，F(xiàn)ineToday菲婷絲在中國(guó)市場(chǎng)大力推廣環(huán)保替換裝，銷售占比提升6個(gè)百分點(diǎn)，有效帶動(dòng)了消費(fèi)者認(rèn)知率和復(fù)購(gòu)率的提升。在T2T聯(lián)合生意計(jì)劃、新品推廣與差異化營(yíng)銷、品牌活動(dòng)等策略的合力加持下，“人”、“貨”、“場(chǎng)”實(shí)現(xiàn)充分聯(lián)動(dòng)。2026年，營(yíng)業(yè)方針將進(jìn)階優(yōu)化，筑牢渠道建設(shè)的根基。
跨境銷售在2025年同樣實(shí)現(xiàn)了全線突破，渠道和品牌營(yíng)收雙雙大幅增長(zhǎng)，其中天貓旗艦店渠道同比達(dá)157%，京東渠道同比達(dá)181%。FineToday菲婷絲將在2026年繼續(xù)深化對(duì)跨境業(yè)務(wù)的支持，通過(guò)穩(wěn)市場(chǎng)、穩(wěn)政策、穩(wěn)貨品、拓品類和新品推廣的方針，構(gòu)建有保障、可持續(xù)的跨境合作新生態(tài)。
營(yíng)業(yè)部VP 曹貞杰現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言
銳意開拓 打造堅(jiān)實(shí)聚合力
在攜手線下代理商共拓市場(chǎng)方針的引領(lǐng)下，營(yíng)業(yè)企劃部VP 胥世隆提到，2025年，共有17家新伙伴加入FineToday菲婷絲經(jīng)銷商大家庭，有效拓展了三、四線城市市場(chǎng)，全年導(dǎo)入門店新增8000余家。企事業(yè)福利渠道、零食渠道快速增長(zhǎng)，下半年對(duì)比上半年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)翻番。為應(yīng)對(duì)變化、緊跟趨勢(shì)，F(xiàn)ineToday菲婷絲積極搭建數(shù)字化系統(tǒng)和SFA一體化平臺(tái)，驅(qū)動(dòng)決策體系優(yōu)化升級(jí)。此外，全年積極推動(dòng)主題活動(dòng)、覆蓋3000家門店的市場(chǎng)調(diào)研，品牌與渠道的聯(lián)動(dòng)也對(duì)銷售起到了巨大推力。天虹超市成功導(dǎo)入可悠然替換裝專供套裝，惠潤(rùn)ODM韌發(fā)功效新品活動(dòng)，大連洗浴門店合作項(xiàng)目等優(yōu)秀案例的分享，為今后的市場(chǎng)開拓積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。
面向2026年，F(xiàn)ineToday菲婷絲中國(guó)區(qū)提出了多措并舉提升執(zhí)行力的戰(zhàn)略方針。通過(guò)聚焦下沉市場(chǎng)、探索新興市場(chǎng)、完善數(shù)據(jù)對(duì)接、優(yōu)化資源配置、擴(kuò)大活動(dòng)支持等方式提升效率，與代理商伙伴共創(chuàng)增長(zhǎng)。
營(yíng)業(yè)企劃部VP 胥世隆現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言
最后，經(jīng)營(yíng)管理企劃部法務(wù)組分享了治理假貨的成效，表達(dá)了與代理商伙伴們一同護(hù)航品牌、保障消費(fèi)者權(quán)益的決心。
一直以來(lái)，F(xiàn)ineToday菲婷絲與中國(guó)代理商建立了充分互信的合作基礎(chǔ)，并在共同目標(biāo)下取得了領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀成績(jī)。
“本次發(fā)表會(huì)‘干貨滿滿’，為我們提供了和FineToday菲婷絲深入交流的平臺(tái)?！痹趫?chǎng)代理商反饋，“2026年對(duì)于新品的前瞻以及策略渠道的規(guī)劃，也讓我們對(duì)未來(lái)合作更有信心。”
中國(guó)市場(chǎng)是FineToday菲婷絲最為重視的市場(chǎng)之一，2026年，集團(tuán)將集中優(yōu)勢(shì)資源強(qiáng)化品牌矩陣，推動(dòng)本地化研發(fā)和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)，與代理商伙伴通力合作、相互支持、共赴山海。在“2030年達(dá)成亞洲No.1個(gè)人護(hù)理制造企業(yè)”目標(biāo)的激勵(lì)下，F(xiàn)ineToday菲婷絲期待與中國(guó)利益相關(guān)方繼續(xù)并肩，共進(jìn)共贏。
現(xiàn)場(chǎng)合影
*發(fā)膜銷量NO.1：上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司所提供之市場(chǎng)資訊，系根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對(duì)全國(guó)具有代表性的5.7萬(wàn)個(gè)樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購(gòu)買發(fā)膜行為研究所提出的資料。發(fā)膜品類定義：主要功能是使頭發(fā)回復(fù)生機(jī)，易于梳理，柔順及有光澤，產(chǎn)品結(jié)尾有發(fā)膜字樣的產(chǎn)品。銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。統(tǒng)計(jì)區(qū)域：中國(guó)一到五線城鎮(zhèn)區(qū)域包括:除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、甘肅、寧夏、海南、臺(tái)灣、香港、澳門以外的20個(gè)省和4個(gè)直轄市。
**高端沐浴露銷量NO.1：銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司所提供之市場(chǎng)資訊，系根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對(duì)全國(guó)具有代表性的5.7萬(wàn)個(gè)樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購(gòu)買高端沐浴露行為研究所提出的資料。全國(guó)區(qū)域包括：除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺(tái)灣、香港、澳門以外的20個(gè)省和4個(gè)直轄市。高端沐浴露指單價(jià)≥50元/500毫升的沐浴露產(chǎn)品。
***進(jìn)口大眾洗發(fā)水銷量NO.1：銷量：指銷售數(shù)量，計(jì)算單位為公斤或升。上海菲婷絲化妝品經(jīng)營(yíng)有限公司所提供之市場(chǎng)資訊，系根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司之Worldpanel消費(fèi)者指數(shù)，針對(duì)全國(guó)具有代表性的5.7萬(wàn)個(gè)樣本，在2022年6月17日至2025年6月13日購(gòu)買進(jìn)口大眾洗發(fā)水行為研究所提出的資料。全國(guó)區(qū)域包括：除內(nèi)蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、甘肅、海南、臺(tái)灣、香港、澳門以外的20個(gè)省和4個(gè)直轄市。進(jìn)口大眾洗發(fā)水：產(chǎn)品包裝條碼非69開頭，且單價(jià)在35元/500毫升至50元/500毫升（含兩端價(jià)格）的洗發(fā)水產(chǎn)品。
接入群引導(dǎo)0107.jpg)
