本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 1000億美妝巨頭官宣裁員
? 兩大“赫蓮娜”對簿公堂
? 營收超20億美妝品牌要被賣？
? BVLGARI寶格麗全新香氛概念空間限時開啟
? PMPM偏偏 牽頭制定行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
? 漢方制藥赴港IPO，美妝新業(yè)務(wù)成關(guān)注焦點
? 科絲美詩營收創(chuàng)歷史新高，拿下首個歐洲代工廠
? 國家藥監(jiān)局通報不合格化妝品近百批次
品牌
1000億美妝巨頭官宣裁員
近日，Kenvue科赴公布2025年財務(wù)業(yè)績。報告顯示，公司全年實現(xiàn)凈銷售額151.24億美元（約合人民幣1042.97億元），同比下滑2.1%。
據(jù)公開資料，科赴旗下?lián)碛卸鄠€知名美妝品牌，包括露得清、大寶、艾惟諾、城野醫(yī)生、強(qiáng)生嬰兒等。
在發(fā)布財報的同時，科赴亦宣布一項重大戰(zhàn)略調(diào)整計劃：公司董事會批準(zhǔn)了一項旨在優(yōu)化運營模式、轉(zhuǎn)型供應(yīng)鏈、降低復(fù)雜性、提高運營效率并強(qiáng)化核心能力的計劃，該計劃預(yù)計將導(dǎo)致全球員工凈減少約3.5%。
化妝品觀察了解到，截至2025年12月28日，科赴約有22000名員工。按照這一數(shù)據(jù)換算，科赴預(yù)計將裁員770人左右。
值得關(guān)注的是，科赴即將迎來重大結(jié)構(gòu)性變革。就在上月，金佰利與科赴共同宣布，雙方股東已以壓倒性多數(shù)投票通過金佰利收購科赴所需全部提案。按照既定規(guī)劃，該項交易預(yù)計將于2026年下半年最終完成。
當(dāng)前的全球美妝市場，正面臨越來越嚴(yán)峻的考驗。金佰利與科赴的合并，或正是在這一輪行業(yè)洗牌中搶占“系統(tǒng)化作戰(zhàn)”優(yōu)勢的戰(zhàn)略落子。（相關(guān)閱讀《1000億美妝巨頭官宣裁員！》）
營收超20億美妝品牌要被賣？
近日，據(jù)外媒報道，LVMH集團(tuán)正在為旗下彩妝品牌Make Up For Ever玫珂菲尋找買家，同時考慮出售護(hù)膚品牌Fresh馥蕾詩以及Fenty Beauty的部分股權(quán)。目前，LVMH已接洽多家戰(zhàn)略投資者與私募機(jī)構(gòu)評估市場興趣，尚未作出最終決定。
此次潛在出售，是LVMH集團(tuán)在業(yè)績承壓背景下優(yōu)化品牌組合的重要舉措。2025年，LVMH集團(tuán)總營收同比下滑5%至808億歐元（約合人民幣6549億元），香水與化妝品業(yè)務(wù)營收下滑3%至81.74億歐元（約合人民幣660.4億元）。
據(jù)傳，Make Up For Ever已連續(xù)八年虧損，年凈營收約3億歐元（約合人民幣24億元）；Fresh同樣長期未達(dá)盈利預(yù)期。而Fenty Beauty雖憑借“明星光環(huán)”獲得巨額流量，但難以支撐其長期增長。
與此同時，LVMH正將資源向迪奧、嬌蘭等核心奢侈品牌傾斜，并通過推出LV美妝線強(qiáng)化高端布局。
對于LVMH而言，剝離非核心或增長乏力的美妝資產(chǎn)，是一場必要的戰(zhàn)略聚焦。在高端消費日趨理性的當(dāng)下，與其維持龐大的品牌矩陣，不如集中火力打造具有統(tǒng)治力的超級品牌。這不僅是巨頭的自我瘦身，更是美妝集團(tuán)應(yīng)對市場變局的共同選擇。
兩大“赫蓮娜”對簿公堂
1月30日，一場特殊的商標(biāo)侵權(quán)案在深圳開庭。原告為美妝品牌赫蓮娜在中國的運營主體（歐萊雅中國），被告則為在抖音上銷售服飾、箱包的廣州市赫蓮娜服飾實業(yè)有限公司等多家企業(yè)，以及抖音平臺方。
第三方數(shù)據(jù)顯示，這些銷售服飾、箱包的赫蓮娜同名店鋪2025年在抖音的累計GMV或超1.5億元。
這并非雙方首次交鋒。早在2020年，雙方便因為商標(biāo)爭議產(chǎn)生對峙。歐萊雅曾對廣州赫蓮娜公司在第18類（箱包等）上注冊的“赫蓮娜”商標(biāo)提起無效宣告，但因商品類別不同、且未能證明其商標(biāo)在該類已建立唯一對應(yīng)關(guān)系，爭議商標(biāo)本身與歐萊雅在第18類上注冊的英文商標(biāo)也存在差異而未能成功。
根據(jù)此次最新案件當(dāng)事人信息來看，其背后折射的品牌名“跨類”使用邊界、馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍、直播電商時代的商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定，值得每一個化妝品企業(yè)警惕。
無論判決結(jié)果如何，這起案件都已經(jīng)給行業(yè)上了一課：對于化妝品企業(yè)而言，與其等待他人蹭熱度，不如提前筑好商標(biāo)護(hù)城河。（相關(guān)閱讀《赫蓮娜告了赫蓮娜？》）
BVLGARI寶格麗全新香氛概念空間限時開啟
日前，BVLGARI SALONE OLFATTIVO 寶格麗香氛概念空間在南京德基廣場限時開啟，與寶格麗香氛亞太區(qū)品牌大使周翊然共同開啟一段沉浸式的嗅覺藝術(shù)之旅。
LVMH集團(tuán)旗下珠寶品牌BVLGARI寶格麗于 1884 年在意大利羅馬創(chuàng)立，100多年來憑借其卓越的工藝、前瞻的設(shè)計以及大膽的色彩組合，樹立了全球聞名的羅馬高級珠寶品牌的美譽，并成為意大利藝術(shù)生活的標(biāo)志。
據(jù)介紹，Salone Olfattivo 香氛概念空間的設(shè)計靈感源自羅馬寶格麗酒店獨特的溫暖氛圍與裝飾美學(xué)，構(gòu)筑出一處可駐足、可沉浸、可細(xì)品的感官藝術(shù)空間。
在 Salone Olfattivo 香氛概念空間的核心區(qū)域，陳列著一件特別的藝術(shù)聞香裝置——源自意大利匠人手工打造的陶瓷作品，它象征著貫穿此空間內(nèi)不同香氛篇章的紐帶，寶格麗以此致敬Mani Intelligenti（智慧之手）。寶格麗通過這一全新空間，詮釋了品牌對意式生活美學(xué)的至深理解與無盡禮贊。
PMPM偏偏 牽頭制定行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
2月26日，由PMPM偏偏 作為第一起草人牽頭制定的行業(yè)首份《油液精華》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。
雅詩蘭黛、上海家化、林清軒等國內(nèi)外頭部品牌積極響應(yīng)并加入標(biāo)準(zhǔn)共建。
該標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新界定“分散相、分離相”兩大品類及“水包油、油包水、分層型”三大形態(tài)細(xì)分規(guī)范，并針對性優(yōu)化酸值與過氧化值測定技術(shù)，為消費者辨別產(chǎn)品質(zhì)地與功效提供了權(quán)威標(biāo)尺。
資料顯示，PMPM偏偏 推出的玫瑰精華油、松露黑金油等標(biāo)桿產(chǎn)品，累計銷量已突破1870萬瓶。此次從產(chǎn)品創(chuàng)新升維至行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，標(biāo)志著中國“以油養(yǎng)膚”賽道正式邁入科學(xué)化、規(guī)范化發(fā)展新階段。
IPO
漢方制藥赴港IPO，
美妝新業(yè)務(wù)成關(guān)注焦點
2月25日，山東漢方制藥股份有限公司向港交所提交招股書，申請主板掛牌上市。募集資金將用于產(chǎn)品研發(fā)、臨床開發(fā)及新生產(chǎn)基地建設(shè)，以支持產(chǎn)品多元化和產(chǎn)能擴(kuò)張等商業(yè)化進(jìn)程。
漢方制藥成立于2004年，專注于皮膚及黏膜疾病治療領(lǐng)域，核心產(chǎn)品為“復(fù)方黃柏液涂劑”。近年來，公司拓展至化妝品領(lǐng)域，依托核心成分黃柏液配方推出自有功效護(hù)膚品牌“汐萊朵”，產(chǎn)品售價為100~200元。
招股書顯示，漢方制藥的化妝品業(yè)務(wù)商業(yè)化進(jìn)程尚處早期，目前對整體營收貢獻(xiàn)較低。公司坦承，若無法為新業(yè)務(wù)開拓可持續(xù)盈利的市場，其降低對核心產(chǎn)品依賴的戰(zhàn)略目標(biāo)恐難實現(xiàn)，可能對未來增長及財務(wù)表現(xiàn)造成不利影響。
漢方制藥的上市申請，揭示了一家傳統(tǒng)中藥企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型的典型路徑與內(nèi)在矛盾。其根基深厚的核心產(chǎn)品是生存之本，但過度依賴單一品類風(fēng)險較大；新開拓的功效護(hù)膚賽道雖有“藥企背書”優(yōu)勢，卻面臨從0到1的市場挑戰(zhàn)。能否在資本市場助力下，將中藥研發(fā)積淀有效轉(zhuǎn)化為消費品市場的競爭力，將是其能否講好新故事的關(guān)鍵。
財報
科絲美詩營收創(chuàng)歷史新高，
拿下首個歐洲代工廠
2月23日，美妝代工巨頭韓國COSMAX科絲美詩發(fā)布2025年業(yè)績報告，期內(nèi)營收2.398萬億韓元（約合人民幣114.21億元），同比增長10.7%，營收規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。
分地區(qū)來看，科絲美詩韓國營收超1.526萬億韓元（約合人民幣72.68億元），同比增長12.4%；中國市場營收6327億韓元（約合人民幣30.13億元），同比增長10.2%；美國市場營收1326億韓元（約合人民幣 6.31億元），同比略有下滑。
科絲美詩表示，業(yè)績的增長得益于韓國市場的穩(wěn)健增長、中國市場的回暖、美國市場的全面復(fù)蘇，以及在中東、南美等新興市場開拓努力的共同作用。
值得一提的是，科絲美詩于2月26日宣布收購意大利化妝品ODM企業(yè)Keminova 51%的股權(quán)，建立首個歐洲生產(chǎn)基地。
從亞洲到美洲，再到歐洲，科絲美詩全球產(chǎn)能的多元化布局逐步完善，美妝ODM競爭也逐步邁入“全球體系化能力”階段。在代工競爭日趨激烈的當(dāng)下，能否構(gòu)建覆蓋核心市場的彈性供應(yīng)鏈，正成為決定企業(yè)長遠(yuǎn)競爭力的關(guān)鍵。
監(jiān)管
國家藥監(jiān)局通報不合格化妝品近百批次
2025年開年至今，國家藥品監(jiān)督管理局已發(fā)布兩則“不符合規(guī)定化妝品”通告，共涉及95批次產(chǎn)品，較去年同期的88批次增長約7.95%。
從通告內(nèi)容看，不符合規(guī)定的化妝品涉及萊也納、俏因子、康之本、維她麗等品牌，涵蓋護(hù)發(fā)素、洗發(fā)乳、祛斑霜、防曬乳等多個品類。
主要問題集中在成分比對不符、微生物指標(biāo)超標(biāo)（如菌落總數(shù)不合格）、禁用物質(zhì)檢出超標(biāo)（如丙烯酰胺等）等方面。這些問題并非偶發(fā)，而是在歷年抽檢中反復(fù)出現(xiàn)，暴露出部分企業(yè)在原料管控、生產(chǎn)過程衛(wèi)生管理及產(chǎn)品備案真實性等方面存在系統(tǒng)性漏洞。
國家藥監(jiān)局持續(xù)嚴(yán)管，不僅釋放出對違規(guī)行為“零容忍”信號，也為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展劃出清晰紅線。
面對監(jiān)管重心從“衛(wèi)生安全”向“成分真實與配方透明”轉(zhuǎn)變，化妝品企業(yè)必須從原料抓起，提升精細(xì)化管理能力，把好生產(chǎn)過程的每一道關(guān)，最后確保標(biāo)簽真實準(zhǔn)確。才能在越來越嚴(yán)的監(jiān)管環(huán)境下守住質(zhì)量底線，實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。（相關(guān)閱讀《近百批次不合格！化妝品違規(guī)仍需警惕》）
0107.jpg)
