本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? LVMH旗下基金與毛戈平達成合作
? 雅詩蘭黛又賣三個品牌？
? 伊蒂之屋再度停運
? 春娟母公司部分股權(quán)掛牌
? A股紅人經(jīng)濟第一股擬赴港上市
? 50億級美妝服務商沖IPO
? 直播電商強監(jiān)管時代來臨
品牌
LVMH旗下基金與毛戈平達成合作
1月7日，毛戈平化妝品股份有限公司與LVMH集團旗下私募基金L Catterton路威凱騰共同宣布達成戰(zhàn)略合作。
根據(jù)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在全球市場擴張、收購及戰(zhàn)略投資、資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才引進與治理方面達成戰(zhàn)略合作意向。
作為全球最大消費品投資公司，路威凱騰將利用其全球化的投資布局與戰(zhàn)略伙伴網(wǎng)絡，協(xié)助并賦能毛戈平股份旗下品牌拓展海外高端零售渠道。此外，雙方擬共同組建專注于全球高端美妝領(lǐng)域的股權(quán)投資基金，為毛戈平股份的長期發(fā)展注入新動力。
值得一提的是，1月6日，公司創(chuàng)始人、控股股東及執(zhí)行董事披露減持計劃，擬在未來6個月內(nèi)通過大宗交易方式減持不超過1720萬股H股。
此次合作，意味著毛戈平公司治理正從家族化經(jīng)營向更國際化、資本化的現(xiàn)代企業(yè)結(jié)構(gòu)過渡。這一動作，是中國高端美妝品牌在完成初步資本化后，尋求二次增長曲線的典型路徑。
在競爭日益激烈的國內(nèi)市場，通過攜手頂級產(chǎn)業(yè)資本出海，優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)以吸引人才，成為頭部品牌突破天花板的選擇。
雅詩蘭黛又賣三個品牌？
1月7日，外媒消息稱，雅詩蘭黛集團正考慮將旗下彩妝品牌Too Faced、Smashbox及護膚品牌Dr.Jart+蒂佳婷整體打包出售。據(jù)知情人士透露，雅詩蘭黛已聘請投資銀行Evercore和摩根大通負責此次出售流程，并正接觸大型私募股權(quán)公司。
此次出售計劃，是雅詩蘭黛集團在增長壓力下的主動戰(zhàn)略收縮。這三個品牌均收購于集團尋求年輕化的擴張期，但近年來未能完全跟上市場的快速變化，面臨增長乏力的問題。
值得注意的是，TooFaced于2016年被收購，交易價格約14.5億美元（約合人民幣101.2億元），僅TooFaced單一品牌的收購價格便遠超如今三個品牌打包的數(shù)億元估值。
此舉也是雅詩蘭黛集團“重塑美妝新境”規(guī)劃的戰(zhàn)略落子，通過出售非核心資產(chǎn)，優(yōu)化資源配置，回籠資金，將資源更集中地投向雅詩蘭黛、M?A?C、倩碧等核心品牌，強化其市場競爭力和盈利能力，為未來投資更具增長潛力的領(lǐng)域做準備。
在美妝行業(yè)競爭日益激烈的當下，此次剝離不僅是其自身的戰(zhàn)略瘦身，也預示著行業(yè)巨頭正通過更精準的品牌組合管理，來重塑核心競爭力，應對未來的市場挑戰(zhàn)。
伊蒂之屋再度停運
近日，韓國愛茉莉太平洋旗下彩妝品牌伊蒂之屋天貓旗艦店宣布，因運營主體切換與內(nèi)部整頓需要，再次暫停運營。
這已是該品牌線上渠道近年來的第二次停擺，回顧2013年，伊蒂之屋以單品牌店形式高調(diào)進入入華，巔峰期在25個城市擁有85家門店，線上線下全面開花。然而，隨著韓妝整體遇冷，伊蒂之屋自2017年后銷售額開始連續(xù)下滑。2021年全線關(guān)閉中國內(nèi)地線下門店，2022年天貓官旗首次閉店，次年開業(yè)后如今再度停擺。
伊蒂之屋的困境是多重因素疊加的結(jié)果。早年因中文名“愛麗小屋”被搶注，導致品牌認知混亂；隨后韓流紅利消退、地緣政治等因素使韓妝整體遇冷；更關(guān)鍵的是，其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，逐漸失去市場吸引力。愛茉莉太平洋財報顯示，2024年，伊蒂之屋營收對比2015年巔峰期近乎腰斬。
2025年上半年，韓國化妝品對華出口占比首次跌破20%，中國從韓妝出口第一市場跌至第二。伊蒂之屋的掙扎，成為了韓妝在華黃金時代落幕的一個縮影。它的故事警示著，品牌必須擁有持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和清晰的本土化戰(zhàn)略，才能在殘酷的市場中立足。
資本
春娟母公司部分股權(quán)掛牌
近日，北京產(chǎn)權(quán)交易所掛牌一則產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓信息：攀鋼集團成都鋼鐵有限責任公司擬轉(zhuǎn)讓其所持有的成都藍風（集團）股份有限公司10萬股股份，占總股本的0.1333%。
根據(jù)公告，轉(zhuǎn)讓底價為27.96萬元。不少媒體以這一價格推算，藍風集團整體估值約2.1億元。不過，極低比例的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，難以作為評估公司整體價值的嚴謹依據(jù)。
公開資料顯示，藍風集團前身為創(chuàng)建于1903年的成都火柴廠，旗下?lián)碛薪?jīng)典美妝品牌春娟、春娟寶寶及洗滌品牌紅玫瑰等，2024年全年營業(yè)收入為4.24億元。
近年來，藍風集團業(yè)績面臨一定壓力。2025年前三季度，公司處于虧損狀態(tài)。這也使部分觀點認為，相對偏低的估值水平（2.1億元）可能與公司的凈利潤表現(xiàn)有關(guān)。
然而，其核心品牌春娟的市場表現(xiàn)卻呈現(xiàn)另一番景象，2024年，春娟在胖東來系統(tǒng)中位列美妝類目銷售榜首。艾媒咨詢也給了春娟“中國黃芪霜開創(chuàng)者及全國銷量第一”的市場認證。
老牌國貨的復興，不僅是市場與消費者的重新?lián)肀?，更是一場關(guān)乎治理機制、戰(zhàn)略定力與長期價值的深層考驗。如果無法在現(xiàn)代化治理、股權(quán)清晰化與戰(zhàn)略連續(xù)性上實現(xiàn)突破，階段性的增長恐難以轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的品牌生命力。
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IPO
A股紅人經(jīng)濟第一股擬赴港上市
1月5日，天下秀數(shù)字科技（集團）股份有限公司正式遞交赴港上市招股書，沖刺“A+H”兩地上市。2019年，天下秀通過借殼ST慧球在A股上市。若成功登陸港交所，天下秀將成為“國內(nèi)首家A+H上市的紅人營銷公司”。
天下秀是中國紅人營銷行業(yè)的先驅(qū)及領(lǐng)導者，合作的知名美妝企業(yè)/品牌眾多，包括歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、赫蓮娜、科顏氏、YSL等。其中，歐萊雅近三年貢獻營收超10億元。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2024年收入計，天下秀以26.1%的市場份額位列中國紅人營銷解決方案平臺行業(yè)首位，并已連續(xù)五年維持行業(yè)最大市場份額。截至1月6日收盤，其市值126.7億元。
從業(yè)務結(jié)構(gòu)看，天下秀主要分為紅人營銷解決方案平臺業(yè)務和紅人經(jīng)濟生態(tài)鏈創(chuàng)新業(yè)務。其中，紅人營銷解決方案平臺業(yè)務是其主要收入來源，占比超95%。
紅人經(jīng)濟的演進，標志著中國數(shù)字消費生態(tài)從流量驅(qū)動向效能驅(qū)動的深刻轉(zhuǎn)型。
對于天下秀而言，擺在面前的課題，是如何依托資本之力，在現(xiàn)有行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)新一輪的突破與進化。
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50億級美妝服務商沖IPO
近期，蘇州極易科技股份有限公司披露赴港上市招股說明書，擬港交所主板掛牌上市。這是其第二次遞表。
根據(jù)招股書披露，極易科技是中國領(lǐng)先的數(shù)字零售綜合運營服務商之一，目前，其已累計與全球超過200個大健康、美妝個護、大快消（食品飲料、母嬰）等多個品類的品牌開展合作，合作的美妝品牌包括SK-II、倩碧、雅漾、祖·瑪瓏、蒂佳婷等。
根據(jù)弗若斯特沙利文，按2024年GMV計，極易科技在中國數(shù)字零售綜合運營服務商中排名第二，在中國電商運營服務商中排名第五，占中國電商運營服務市場的1.2%。2025年前三季度，極易科技營收達到10.79億元，其中，美妝個護類目收入達到2.32億元，占比達到21.5%。
極易科技的發(fā)展歷程，是中國電商服務行業(yè)演進的一個縮影——從早期的“渠道運營”逐步邁向“品牌賦能”，并向“跨境生態(tài)構(gòu)建”拓展。
隨著流量紅利消退，僅依賴銷售分成的單一模式已難以支撐可持續(xù)增長?？梢灶A見，未來的競爭將更聚焦于為品牌提供系統(tǒng)性的長期價值創(chuàng)造能力，包括品牌建設(shè)、全域運營、跨境協(xié)同等綜合服務。
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監(jiān)管
直播電商強監(jiān)管時代來臨
日前，市場監(jiān)管總局和國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》和《直播電商監(jiān)督管理辦法》，均自2026年2月1日起施行。
《平臺監(jiān)管辦法》再次劍指平臺僅退款、最低價、亂扣費、大數(shù)據(jù)殺熟等頑疾?！吨辈ル娚剔k法》則對直播鏈條上平臺、直播間運營者、主播、MCN等主體，進一步明確了相關(guān)責任與紅線。
根據(jù)《直播電商辦法》，直播間運營者必須核驗主播身份并上報平臺，一旦主播、MCN機構(gòu)出現(xiàn)違法事實，平臺應采取列入“黑名單”等處置措施，并鼓勵平臺之間共享“黑名單”信息。
同時，針對選品把關(guān)不嚴、商家失聯(lián)等行業(yè)痛點，明確了直播間運營者需核驗商品信息并公示商家信息，MCN機構(gòu)提供選品服務需履行同等核驗義務，記錄保存至少三年。
值得一提的是，《直播電商監(jiān)督管理辦法》首次明確數(shù)字人主播必須亮明“AI身份”，背后的運營者則須為內(nèi)容合規(guī)負責。
隨著兩部新規(guī)出爐，直播電商生態(tài)的格局將進一步被改寫，整個直播行業(yè)將正式步入一個以規(guī)則為導向的良性競爭時代。
（相關(guān)閱讀《大地震！小楊哥們要徹底“涼”了》）
