今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，樂美達(dá)生物皮膚科學(xué)研發(fā)科學(xué)家王玉玲帶來《從“有什么”到“為什么”：后成分黨時代的精準(zhǔn)護(hù)膚科學(xué)》的主題演講。
樂美達(dá)生物皮膚科學(xué)研發(fā)科學(xué)家王玉玲
以下為講演實錄，有刪減：
“舊地圖”到不到“新大陸”
今天大會的主題是“增長的答案”。作為科學(xué)家，我認(rèn)為答案就藏在一個根本性的轉(zhuǎn)變里：我們是否還在用“舊地圖”尋找“新大陸”？
這張“舊地圖”，就是“成分黨”。它曾帶我們增長，但現(xiàn)在，它正把我們帶向同質(zhì)化、價格戰(zhàn)和信任危機的囚徒困境：
一是認(rèn)知膚淺化：停留在“有玻尿酸=保濕”的1.0階段，忽略了成分的成分的分子量、類型、透皮率、協(xié)同配伍等關(guān)鍵因素。
二是體驗同質(zhì)化：家家都有玻尿酸、視黃醇、VC，但消費者無法感知到差異化的效果，導(dǎo)致信任危機。
三是策略無效化：皮膚是一個復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，簡單的成分疊加無法解決復(fù)雜的皮膚問題。
所以當(dāng)消費者開始問“為什么沒用？”，意味著基于成分列表的商業(yè)模式，增長動能已經(jīng)衰竭。增長的下一站，必須回答一個更底層的問題：“為什么有效？”
答案，是轉(zhuǎn)向 “機制驅(qū)動”的精準(zhǔn)護(hù)膚。這不是一個營銷概念，而是一場從‘營銷價值鏈’轉(zhuǎn)向‘科研價值鏈’的深刻變革：
對用戶： 提供“有效”的確定性，重建信任——這是品牌溢價的核心。
對品牌： 構(gòu)建無法被抄襲的技術(shù)壁壘和產(chǎn)品敘事深度。
對行業(yè)： 讓我們從流量消耗戰(zhàn)，回歸到價值創(chuàng)造的健康增長軌道。
理念大家很容易提出來，但關(guān)鍵在于如何實現(xiàn)。在樂美達(dá)，我們通過一套可復(fù)制的科學(xué)方法論，將“為什么”變成了驅(qū)動增長的科技引擎。
找到“新地圖”：P = (nHA+X+Y) × T
在樂美達(dá)，我們構(gòu)建樂“皮膚機制圖譜”的基礎(chǔ)工作，為整個“精準(zhǔn)護(hù)膚科學(xué)平臺”繪制最底層的地圖。
通過鎖定“靶點”，可以將我們繪制的“機制圖譜”轉(zhuǎn)化為清晰的“干預(yù)坐標(biāo)”。這背后體現(xiàn)的，正是從宏觀現(xiàn)象到微觀機制的科研能力。這些靶點，就是我們“科學(xué)工具箱”里每一件工具的精確作用位點。
在靶向解析，系統(tǒng)驗證的基礎(chǔ)上，樂美達(dá)帶來了一張全新的“地圖”，也就是一個精準(zhǔn)問題解決方程式：P = (nHA + X + Y) × T，這個公式的背后，是構(gòu)建解決方案的三大科學(xué)支柱，它們共同回答了“為什么有效”這個核心問題。
第一大支柱，是公式中的 (nHA + X + Y)，它解決了“做什么”和“做多少”的問題，其科學(xué)內(nèi)涵是：多靶點協(xié)同與精準(zhǔn)量效關(guān)系。
第二大支柱，是公式中的“T”，它解決了“如何送到”的問題，其科學(xué)內(nèi)涵是：高效的傳輸體系。
第三大支柱，總結(jié)升華，定義新時代。通過“(nHA+X+Y)”，我們實現(xiàn)了“多靶點協(xié)同”與“精準(zhǔn)量效”，構(gòu)建了解決方案的廣度與精度。通過“T”，我們建立了 “高效傳輸體系”，賦予了解決方案穿透力與遞送效率。最終，我們得到的“P”，不再是一個模糊的公式，而是一個可推導(dǎo)、可驗證、高效安全的精準(zhǔn)問題解決方案。
這也是從“有什么成分”的清單，到“為什么有效”的科學(xué)論證——以上就是我們樂美達(dá)在后成分黨時代，我們共同尋找的“增長的答案”完美的理念。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團、樂美達(dá)生物戰(zhàn)略合作。
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