“載著希望而來(lái)，帶著收獲而歸?！?/p>
7月6日，由品觀、化妝品觀察主辦的2022CiE美妝創(chuàng)新展圓滿閉幕。本次展會(huì)，數(shù)萬(wàn)專業(yè)買家與600+展商齊聚，行業(yè)上下游不約而同感嘆：“火爆、燃爆、超燃！”
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每一位參展商，紛紛亮新品、秀技術(shù)、顯實(shí)力，展現(xiàn)了各自的創(chuàng)新之處。值得思考的是，此次展會(huì)，有哪些特點(diǎn)和趨勢(shì)值得關(guān)注？下半年美妝怎么玩？
功效護(hù)膚暴“卷”
成分再站C位
功效護(hù)膚賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，身處其中的美妝企業(yè)開(kāi)始探索功效的“差異化”。從內(nèi)容物到載體，從成分到配方，全產(chǎn)業(yè)鏈都加入到了這場(chǎng)大戰(zhàn)中。
讓成分站上C位，用功效展現(xiàn)品質(zhì)，是此次創(chuàng)新展諸多品牌、代工廠的一致選擇。此次展會(huì)上，肽類、積雪草等成分集中涌現(xiàn)。
肽類“正當(dāng)紅”。比如，“Spes詩(shī)裴絲”新推出的多肽黑松露修護(hù)洗頭膏、多肽黑松露修護(hù)膏等，主打多肽*精粹養(yǎng)護(hù)頭皮，產(chǎn)品具有溫潤(rùn)情節(jié)豐盈蓬松效果。
除頭皮護(hù)理品牌外，國(guó)貨護(hù)膚品牌悅木集在新品中也主推了肽類成分，包括谷胱甘肽、肌肽、九肽-1、英國(guó)VC、日本VC衍生物等。
在工廠端，多肽成分也成為其重點(diǎn)關(guān)注的成分之一。如化妝品工廠湃玥生物展出了以多肽為核心研發(fā)的各式產(chǎn)品，如“多肽+”功效護(hù)膚、抗初老系列以及敏感肌護(hù)理等系列。同樣，功效型純凈護(hù)膚工廠好好愛(ài)也表示，其正聯(lián)手漢肽生物在“多肽”領(lǐng)域深入研究，計(jì)劃圍繞多肽活性物原料做出一系列產(chǎn)品布局。
積雪草助多方掘金。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各展館內(nèi)，舒緩修護(hù)產(chǎn)品幾乎成為各品牌產(chǎn)品矩陣中的必備一員。如敷爾佳隆重展出了積雪草舒緩修護(hù)系列產(chǎn)品、活力28集團(tuán)TUTU LABO（緹樂(lè)專研）推出了舒緩凈潤(rùn)洗發(fā)水、柏翠絲推出了“泛醇積雪草高保濕修護(hù)系列”新品；此外，代工廠端，美中生物、好好愛(ài)同樣切入了舒緩修護(hù)賽道。
值得一提的是，在展會(huì)推出的舒緩修護(hù)產(chǎn)品中，積雪草成分再次呈現(xiàn)火熱跡象。如在1D新國(guó)貨館內(nèi)，敷爾佳特別陳列了單獨(dú)柜臺(tái)，展出了積雪草舒緩修護(hù)系列產(chǎn)品。同樣，針對(duì)敏感肌，曾打入淘系平臺(tái)T區(qū)護(hù)理品牌TOP榜前三、推出多款“斷貨王”產(chǎn)品的柏翠絲于2022年推出了泛醇積雪草高保濕修護(hù)系列產(chǎn)品。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，此系列新品如涂抹式面膜、毛孔水、精華、面霜等引起廣泛關(guān)注。
細(xì)分品類爆發(fā)
個(gè)護(hù)/香氛/母嬰“各顯神通”
此次參展的企業(yè)中，除護(hù)膚、彩妝等類目外，香氛/個(gè)護(hù)/母嬰呈集中爆發(fā)之勢(shì)，具體來(lái)看：
個(gè)護(hù)升級(jí)，頭部“搶食”。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，活力集團(tuán)、搖滾動(dòng)物園、Spes詩(shī)裴絲、芽覓、芭貝拉等多個(gè)集團(tuán)/品牌集體亮相重磅單品。
其中，活力集團(tuán)、芭貝拉等均是首推個(gè)護(hù)產(chǎn)品。比如，活力集團(tuán)新推出的護(hù)發(fā)品牌TUTU LABO（緹樂(lè)專研），其包含TUTU B01控油蓬松洗發(fā)水等多個(gè)SKU，芭貝拉也帶來(lái)了超導(dǎo)水面膜、鏡面鼻貼、樂(lè)養(yǎng)乳酸菌洗發(fā)水/護(hù)發(fā)素等個(gè)護(hù)單品。同樣，佩萊旗下的RNW如薇品牌也帶來(lái)了系列洗護(hù)產(chǎn)品，如氨基酸系列洗發(fā)水以及蘊(yùn)含果酸、煙酰胺等成分的沐浴露等。
值得一提的是，多個(gè)品牌也帶來(lái)了全新款或升級(jí)款。比如，搖滾動(dòng)物園帶來(lái)了裸感功能沐浴露，6酸的高能配比，與此前產(chǎn)品做出區(qū)隔；Spes詩(shī)裴絲則攜帶多肽黑松露修護(hù)洗頭膏、多肽黑松露修護(hù)膏等系列新品亮相，主打修護(hù)概念，產(chǎn)品單價(jià)將集體上升至百元以上。
“茶香”或是下一個(gè)爆點(diǎn)。展會(huì)上，節(jié)氣盒子、野獸青年等多個(gè)品牌帶來(lái)了全新產(chǎn)品線。據(jù)觀察，“茶香”成為了眾多品牌方推新的風(fēng)向標(biāo)。
比如，節(jié)氣盒子帶來(lái)了龍井問(wèn)茶香薰晶、白桃烏龍香氛茶燭等多個(gè)爆品，以及未上市的茶香“春分”系列產(chǎn)品（如無(wú)火擴(kuò)香）等。同時(shí)，野獸青年也帶來(lái)了半島冰茶系列香水，包括雨茉龍井、金桂烏龍、夏芒冰檸、茶柚玫瑰、桃氣烏龍、青柑普洱等。香氛領(lǐng)軍者圣美倫，此次帶來(lái)清幽山茶等新品。
除品牌方外，上游工廠廣東銘康香精香料有限公司也帶來(lái)了白豪銀針、茶綠輕語(yǔ)、野生仙人掌、樂(lè)芭清茶、緋紅山茶等系列“茶香”新品。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，茶香是年輕一代喜愛(ài)的國(guó)潮香調(diào)，也將會(huì)是品牌方們的下一個(gè)“爆點(diǎn)”。
再細(xì)分，母嬰迎“分齡護(hù)膚”。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，兔頭媽媽、百植萃、仁和集團(tuán)旗下的專業(yè)母嬰品牌米阿卡等，均帶來(lái)了新的品牌/產(chǎn)品線。作為細(xì)分品類，母嬰護(hù)理功能更加細(xì)分——分齡護(hù)膚。
比如，米阿卡今年推出的新品益生菌木糖醇兒童護(hù)齒牙膏以及益生菌兒童防蛀護(hù)齒牙膏，前者適用于0-3歲兒童，后者主攻3-12歲兒童消費(fèi)市場(chǎng)。同樣，百植萃旗下品牌稚可，也倡導(dǎo)“兒童功效分齡護(hù)膚”理念，其針對(duì)0-3歲、4-6歲、7-12歲兒童推出不同的產(chǎn)品線。
此外，兔頭媽媽也推出了適用于0+歲敏感肌、0-3歲新生肌、3-12歲學(xué)齡肌的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上，兔頭媽媽還推出了適用于13+歲年齡段的云感少年潔面泡泡，年齡圈層再擴(kuò)大。
上游打響“生物技術(shù)”開(kāi)發(fā)戰(zhàn)
此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各大工廠各出奇招。無(wú)論是生物技術(shù)的加持，還是凍干系列的火爆，都呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)——技術(shù)越來(lái)越重要。
“生物技術(shù)”開(kāi)戰(zhàn)。在化妝品產(chǎn)業(yè)鏈上游，利用生物技術(shù)研制化妝品趨勢(shì)已愈發(fā)明顯。在2022CiE美妝創(chuàng)新展的ODM/OEM展館內(nèi)外，將多樣化的生物技術(shù)應(yīng)用于化妝品中的上游企業(yè)，同樣不在少數(shù)。
今年上半年，萊博科技重點(diǎn)推出了SCopid-LC仿生護(hù)膚系列新品。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品采用SCopid-LC屏障仿生技術(shù)，能夠從結(jié)構(gòu)及脂質(zhì)成分上實(shí)現(xiàn)“雙維仿生”。因此，在具體運(yùn)用中，該系列產(chǎn)品能嚴(yán)密覆蓋人體皮膚，同時(shí)利用結(jié)構(gòu)及成分優(yōu)勢(shì)，保證產(chǎn)品中的有效成分深度滲透且長(zhǎng)時(shí)間有效，實(shí)現(xiàn)“先替代后修護(hù)”之效果。
美中生物創(chuàng)始人涂桂洪認(rèn)為：“真正要做有突出功能的化妝品原料，需要用到生物技術(shù)”?；谶@一理念，美中生物堅(jiān)持從細(xì)胞生物學(xué)的角度出發(fā)研制護(hù)膚品，并搭建了以“發(fā)酵工程”為核心的技術(shù)平臺(tái)。通過(guò)將生物技術(shù)運(yùn)用于化妝品中，夏日來(lái)臨之際，美中生物推出了“水網(wǎng)”系列新品，能夠滿足曬后肌膚的舒敏補(bǔ)水需求，符合其一貫的“內(nèi)外兼修”養(yǎng)護(hù)理念。
“玩轉(zhuǎn)”膠原的可尚生物，也在2022CiE美妝創(chuàng)新展上全面展示了其對(duì)于活性膠原蛋白的運(yùn)用。可尚生物采用專利技術(shù)提取出具有生物活性、低抗原性的缺端活性膠原，并在此基礎(chǔ)上提取出低、中分子的ECM多重膠原。采用這一生物技術(shù)的護(hù)膚品，能夠促進(jìn)人體膠原再生，有效實(shí)現(xiàn)抗衰?？缮猩镎刮回?fù)責(zé)人表示，生物工程是全球化趨勢(shì)，未來(lái)，可尚也會(huì)繼續(xù)深耕膠原領(lǐng)域，并將其運(yùn)用于人體全方位護(hù)理產(chǎn)品中。
“凍干”呈現(xiàn)8種形式。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，凍干面膜依然隨處可見(jiàn)。比如，諾斯貝爾此次攜帶保濕花瓣凍干面膜以及修護(hù)凍干面膜等亮相，其在創(chuàng)新膜材的基礎(chǔ)上，使用了創(chuàng)新VFD真空凍干科技；暨源攜多款新品亮相展會(huì)，包括將專利雙菌發(fā)酵技術(shù)與凍干鎖鮮技術(shù)融合的新產(chǎn)品—忍冬發(fā)酵凍干粉和積雪草發(fā)酵凍干粉。
此外，化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，部分企業(yè)的凍干產(chǎn)品形式多達(dá)8種。比如，可尚生物便帶來(lái)了膠原凍干鮮膜、膠原凍干球、A+B膠原凍干絮、膠原凍干貼等，而瑾樹(shù)則帶來(lái)了凍干面膜、凍干粉-凍干球、凍干冰晶、凍干乳液、凍干片-凍干泡以及凍干絮等。
一位不愿具名的品牌商談到，相較于目前市面上較火的凍干粉等，凍干絮的吸收效果更好，且無(wú)需冷藏，使用更方便些。不過(guò)，他也談到，目前較火的凍干面膜和凍干粉在使用體感和使用形式上還具備一定優(yōu)勢(shì)，下一個(gè)會(huì)火的凍干產(chǎn)品會(huì)是哪種形式，要看市場(chǎng)的選擇以及技術(shù)往哪方面突破。
（文/李杏 李靜怡 陳其勝）
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