2016年2月25日，美麗加芬（上海）化妝品有限公司在上海隆重舉辦了2016年品牌戰略年會。與以往不同的是，這是美麗加芬首場向行業公開的會議，正如此次會議主題“新常態 新突破”，2016年之后，美麗加芬將以更開放的心態迎來自我突破。
2004年進駐屈臣氏渠道以來，美麗加芬獲得多項屈臣氏美麗大賞獎項。
在屈臣氏2015年度美妝十大品類暢銷榜中，美麗加芬共5個單品擠進前5。其中乳、霜品類、面部修護品類中，美麗加芬僅居屈臣氏自有品牌之下，穩居第2名。即便在2015年行業寒冬之際，美麗加芬在屈臣氏渠道仍取得10.2%的增長。
在屈臣氏渠道的成績光環下，或許還有人沒注意到，美麗加芬早已在CS渠道默默發力。
>>美麗加芬總經理張文源
作為2011年進入CS渠道的新軍，美麗加芬2015年CS渠道銷售額高達3.7億。美麗加芬總經理張文源透露，目前美麗加芬的各渠道貢獻中，屈臣氏仍占據首位，達50%，其次CS渠道約30%，電商渠道約20%。
相較于全渠道發展，美麗加芬更傾向于理性選擇契合自身品牌特點的渠道，在每個渠道做成有一定影響力的品牌。“CS渠道的潛力還很大。”張文源表示，大力拓展CS渠道將是美麗加芬2016年重要工作之一。
美麗加芬副總經理楊小龍透露，美麗加芬2016年CS渠道增長目標為30%，也就是達到約5億元的銷售額。
>>美麗加芬副總經理楊小龍
楊小龍坦誠，“CS渠道與屈臣氏渠道運營方式完全不同，零售寒冬之下，美麗加芬CS渠道也曾遇到過困難，2016年，美麗加芬將完全突破以前的操作方式，摸索更適合CS渠道的發展模式。”
為此，美麗加芬將繼續堅持以原液為核心品類，投入4000萬在媒體推廣、品牌線上宣傳、線下路演活動、打造門店原液專區，產品試用五大板塊，繼續擴大原液市場份額。
>>品觀傳媒董事長、《化妝品觀察》總編鄧敏
美麗加芬在原液品類上的堅持，獲得《化妝品觀察》主筆吳志剛和品觀傳媒董事長、《化妝品觀察》總編鄧敏的認可。在“品類元年”爆發之前就專注于原液品類的美麗加芬品牌，也一直堅持著消費者教育的角色。
>>《化妝品觀察》主筆吳志剛
與此同時，美麗加芬還將在2016年實現產品、形象、政策、宣傳和團隊的五大突破。據悉，美麗加芬已與同是佰草集、美素的設計公司法尚合作，在品牌形象上將有更大的突破。
在產品成分升級上，美麗加芬已經并將繼續研發適合市場的新品，從美麗加芬馬油系列新品在屈臣氏上市4個月便取得2385萬銷量的成績中，便可窺一斑。
在市場政策中，美麗加芬過往的操作方式備受在場臺州多盈、南昌天天、哈爾濱紅焱焱好評，2016年，在此基礎上，美麗加芬將執行重點市場種子計劃，從黑龍江和河南市場著手，逐漸拓展至全國150家重點門店，實現業績的突破，打造門店優秀樣板。
值得提出的是，已經引入資本的美麗加芬同時也在對外投資，2015年，美麗加芬入股日本原液護膚品牌Bb-lab，未來，美麗加芬公司將會向國內引進更多日韓品牌。屆時，其護膚品多品牌戰略年也將正式到來。
