2026年5月7日，以“數(shù)驅(qū)增長(zhǎng) 價(jià)值領(lǐng)航”為主題的2026中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)在上海奉賢東方美谷正式啟幕。本次大會(huì)由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)香妝協(xié)會(huì)”）主辦，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司承辦，新華網(wǎng)、未來跡協(xié)辦，中國(guó)香妝融媒體、美妝頭條、致力共通提供支持。大會(huì)匯聚政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、領(lǐng)軍企業(yè)及主流媒體，共話品牌建設(shè)、共商產(chǎn)業(yè)升級(jí)、共筑高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。首日議程緊湊高效、成果豐碩，全面展現(xiàn)中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)向上向好的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。
大會(huì)伊始，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、醫(yī)學(xué)博士顏江瑛致辭。她指出，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指引與國(guó)家品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)下，中國(guó)香妝行業(yè)正從規(guī)模增長(zhǎng)邁向價(jià)值增長(zhǎng)，政策支撐有力、產(chǎn)業(yè)機(jī)遇廣闊。她強(qiáng)調(diào)，行業(yè)需告別流量依賴，堅(jiān)持品質(zhì)立身、創(chuàng)新筑基、文化賦能、責(zé)任增信，推動(dòng)品牌從“流量競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”。協(xié)會(huì)將持續(xù)發(fā)揮橋梁紐帶作用，服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
上海市奉賢區(qū)委常委、區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)劉偉致辭表示，東方美谷作為全國(guó)美麗健康產(chǎn)業(yè)核心承載區(qū)，十年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模、企業(yè)集聚、品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)跨越式提升，正以完善產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)質(zhì)服務(wù)支撐、深化區(qū)域協(xié)同、擴(kuò)大開放合作四大優(yōu)勢(shì)，全力打造具有全球影響力的美麗健康產(chǎn)業(yè)高地。
新華網(wǎng)副總裁楊慶兵在致辭中指出，數(shù)字技術(shù)正深度重構(gòu)產(chǎn)業(yè)邏輯，化妝品作為美麗幸福產(chǎn)業(yè)，兼具品質(zhì)內(nèi)核與情緒價(jià)值。新華網(wǎng)將持續(xù)發(fā)揮權(quán)威傳播優(yōu)勢(shì)，普及行業(yè)知識(shí)、講好中國(guó)品牌故事，助力化妝品產(chǎn)業(yè)合規(guī)創(chuàng)新、價(jià)值升級(jí)。
上午重磅環(huán)節(jié)——2025年化妝品品牌TOP50強(qiáng)調(diào)研結(jié)果公布，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部/產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌權(quán)威解析品牌TOP50強(qiáng)調(diào)研結(jié)果。
姚永斌介紹，調(diào)研歷時(shí)數(shù)月，經(jīng)數(shù)據(jù)摸排、專家論證、企業(yè)核對(duì)與社會(huì)公示，覆蓋全國(guó)主流化妝品品牌，以品牌影響力、市場(chǎng)表現(xiàn)為核心依據(jù)，堅(jiān)持客觀、全面、公正原則，真實(shí)反映當(dāng)前中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)據(jù)顯示，TOP50品牌零售總額同比增長(zhǎng)11.56%，市場(chǎng)向頭部集中趨勢(shì)顯著。國(guó)貨品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)量與規(guī)模雙提升，新晉品牌均為國(guó)貨。全渠道均衡發(fā)展成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)正式邁入價(jià)值驅(qū)動(dòng)新階段。
隨后，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王來冬公布2025年化妝品品牌TOP50強(qiáng)調(diào)研結(jié)果。他表示，榜單全面反映行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，既匯聚國(guó)際經(jīng)典，也彰顯國(guó)貨新銳活力。他寄語上榜品牌堅(jiān)守創(chuàng)新與品質(zhì)，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，共推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
調(diào)研結(jié)果公布后，舉行隆重授牌儀式，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為上榜品牌代表頒發(fā)榮譽(yù)。
為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)營(yíng)商環(huán)境、賦能企業(yè)發(fā)展，大會(huì)舉行奉賢區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)“營(yíng)商伙伴計(jì)劃”啟動(dòng)儀式，構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研資用傳”協(xié)同生態(tài)，通過政策賦能、AI 智造、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、品牌培育、區(qū)域聯(lián)動(dòng)五大方向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從集聚發(fā)展邁向生態(tài)共榮。上海市奉賢區(qū)副區(qū)長(zhǎng)李嘉寧，上海市藥監(jiān)局黨組成員、副局長(zhǎng)趙燕君，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局營(yíng)商處處長(zhǎng)項(xiàng)葉萍，奉賢區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局黨組書記、局長(zhǎng)曹棟共同上臺(tái)啟動(dòng)奉賢區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)“營(yíng)商伙伴計(jì)劃”。
同時(shí)為首批營(yíng)商伙伴聯(lián)絡(luò)官頒發(fā)聘書，夯實(shí)協(xié)同服務(wù)體系。
在之后的演講環(huán)節(jié)，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒作主題分享，介紹東方美谷十年產(chǎn)業(yè)積淀、生態(tài)優(yōu)勢(shì)與未來規(guī)劃，展現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)高地向全球美業(yè)中心邁進(jìn)的堅(jiān)定決心。
上海大寧資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理陸佳杰分享“美創(chuàng)靜界”生態(tài)建設(shè)成果，兩大美妝產(chǎn)業(yè)集群深化聯(lián)動(dòng)，共筑上海美妝產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、品牌中國(guó)研究院副院長(zhǎng)張澤林帶來《解碼非遺力量：知識(shí)視角下品牌價(jià)值長(zhǎng)效提升機(jī)制解析》主題演講，從知識(shí)視角解讀非遺賦能品牌價(jià)值路徑，提出非遺知識(shí)顯性化、應(yīng)用化、協(xié)同化三大轉(zhuǎn)化機(jī)制，為品牌注入文化內(nèi)核與長(zhǎng)期價(jià)值提供理論支撐。
隨后，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，上海市奉賢區(qū)經(jīng)委黨組書記、主任李億，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)翁磊鋼上臺(tái)，共同發(fā)布《東方美谷品牌發(fā)展案例集》。
中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)專家劉李軍代表《東方美谷品牌發(fā)展案例集》編寫組作案例集解讀。基于PRIME模型，系統(tǒng)總結(jié)東方美谷平臺(tái)支撐、資源整合、創(chuàng)新協(xié)同、市場(chǎng)檢驗(yàn)、生態(tài)賦能五大核心經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制范本。
下午議程聚焦科技創(chuàng)新與價(jià)值提升。華熙生物董事長(zhǎng)兼總裁趙燕以《生命科學(xué)推動(dòng)中國(guó)化妝品品牌建設(shè)》為題，分享從基礎(chǔ)研究、成果轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)應(yīng)用的全鏈條創(chuàng)新，提出以ECM系統(tǒng)修護(hù)開啟護(hù)膚新時(shí)代，以生命科學(xué)底層創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向上突維。
歐萊雅北亞及中國(guó)首席增長(zhǎng)官黃冰榕分享AI前沿技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐，提出AI正重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)效率與員工價(jià)值，企業(yè)應(yīng)以開放姿態(tài)擁抱技術(shù)，堅(jiān)守信任與普惠原則，以科技賦能品牌價(jià)值長(zhǎng)期提升。
中央廣播電視總臺(tái)《消費(fèi)主張》欄目聶飛圍繞消費(fèi)促進(jìn)品牌價(jià)值提升作演講，剖析行業(yè)信任建設(shè)痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品牌需回歸消費(fèi)者信任本質(zhì)，以權(quán)威平臺(tái)、真實(shí)內(nèi)容、長(zhǎng)期主義筑牢品牌根基，實(shí)現(xiàn)價(jià)值與口碑雙增長(zhǎng)。
作為又一重磅環(huán)節(jié)，大會(huì)接續(xù)發(fā)布2025年化妝品企業(yè)TOP50強(qiáng)調(diào)研結(jié)果，從品牌與企業(yè)兩大維度完整勾勒行業(yè)發(fā)展新格局，推動(dòng)中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)邁向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)、從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。
中國(guó)香妝協(xié)會(huì)數(shù)字信息部/產(chǎn)業(yè)研究部主任姚永斌對(duì)2025年化妝品企業(yè)TOP50強(qiáng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行深度解析。解析明確價(jià)格戰(zhàn)、流量戰(zhàn)為無效競(jìng)爭(zhēng)，提出垂直整合、多品牌矩陣、渠道聚焦三大有效路徑。他分享了中腰部企業(yè)展現(xiàn)強(qiáng)勁活力，四大突圍路徑與三大發(fā)展法則，為行業(yè)提供實(shí)操指引。
隨后，中國(guó)香妝協(xié)會(huì)顧問董樹芬公布2025年化妝品企業(yè)TOP50強(qiáng)榜單，向上榜企業(yè)表示祝賀，并寄語企業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)守品質(zhì)根基，共同書寫中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)由大向強(qiáng)新篇章。
隨后舉行授牌儀式，上榜企業(yè)代表登臺(tái)接受榮譽(yù)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍莊重?zé)崃摇?/p>
最后，大會(huì)進(jìn)入企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。本場(chǎng)圓桌對(duì)話由中國(guó)香妝協(xié)會(huì)品牌專委會(huì)專家張兵武主持。廣東谷雨生物科技集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林雨汀，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司副總經(jīng)理姜良艷，上海橘宜化妝品有限公司酵色品牌總經(jīng)理尤佳，西安巨子生物基因技術(shù)股份有限公司首席技術(shù)官段志廣四位行業(yè)嘉賓圍繞企業(yè)創(chuàng)新、品牌差異化、科研實(shí)力、渠道升級(jí)與長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力等話題展開深度交流，共同探討新時(shí)代下中國(guó)化妝品企業(yè)的高質(zhì)量成長(zhǎng)路徑，為行業(yè)突破發(fā)展瓶頸、構(gòu)建持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)務(wù)實(shí)思路與前沿觀點(diǎn)。
本次大會(huì)由人民財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)商報(bào)、時(shí)尚北京、化妝品報(bào)、青眼、C2CC、根號(hào)C等提供媒體支持。
首日大會(huì)緊扣“數(shù)驅(qū)增長(zhǎng) 價(jià)值領(lǐng)航”核心主題，從政策指引、榜單發(fā)布、理論創(chuàng)新、科技賦能、生態(tài)共建等多維度發(fā)力，發(fā)布品牌與企業(yè)雙TOP50權(quán)威成果，啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)重磅計(jì)劃，發(fā)布行業(yè)標(biāo)桿案例集，為中國(guó)香妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展凝聚共識(shí)、明晰方向、注入動(dòng)能。隨著大會(huì)持續(xù)舉行，更多行業(yè)前沿思想與務(wù)實(shí)成果將持續(xù)發(fā)布，共啟中國(guó)香妝品牌發(fā)展新征程。
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