又一家美妝運營商要沖IPO。
近期，蘇州極易科技股份有限公司（以下簡稱“極易科技”）披露赴港上市招股說明書，擬港交所主板掛牌上市。這是其第二次遞表。
根據招股書披露，極易科技是中國領先的數字零售綜合運營服務商之一，目前，其已累計與全球超過200個大健康、美妝個護、大快消（食品飲料、母嬰）等多個品類的品牌開展合作，合作的美妝品牌包括SK-II、雅漾、祖·瑪瓏等。
極易科技合作的知名品牌，截自招股書
根據弗若斯特沙利文，按2024年GMV計，極易科技在中國數字零售綜合運營服務商中排名第二，在中國電商運營服務商中排名第五，占中國電商運營服務市場的1.2%。2025年前三季度，極易科技營收達到10.79億元。
年營收將突破15億
極易科技成立于2015年，在伴隨中國電商行業高速發展的十年間，其逐步建立起堅實的行業地位。
極易科技發展歷程一覽，曾獲京東、招商局資本、Walgreens Boots Alliance旗下基金等投資，截自招股書
根據弗若斯特沙利文報告，極易科技在多個細分領域表現突出：
按2024年GMV計，極易科技在中國數字零售綜合運營服務商中排名第二，在中國電商運營服務商中排名第五，占中國電商運營服務市場的1.2%。
按2024年來自大健康品類的GMV計，極易科技在中國所有的電商運營服務商中排名第一，占中國大健康電商服務市場的3.5%。
2024年，其跨境進口電商運營GMV達到74億元，在中國電商運營服務商中排名第一，占中國跨境進口電商服務市場的8.5%。
極易科技主要成績，截自招股書
業績表現上，極易科技亦領跑市場。
2022年至2024年，極易科技GMV從82億元漲至150億元。2025年前三季度，其GMV達到128億元。
營收方面，極易科技從2022年的11.17億元上漲至2024年的14億元；2025年前三季度，其營收達到10.79億元，全年有望突破15億元。招股書提及，其營收快速上漲的原因，系品牌至企業的解決方案以及品牌資產管理與IP商業化運營所得收入增加。
同時，極易科技的凈利潤從2022年的0.38億元上漲至2024年的0.50億元。
在業務模式上，極易科技主要通過品牌至消費者的解決方案和品牌至企業的解決方案向品牌合作伙伴提供數字零售綜合運營服務；此外，也向品牌合作伙伴提供品牌資產管理與IP商業化運營服務以及其他服務。
極易科技品牌至消費者的解決方案，截自招股書
近兩年，極易科技的收入結構呈現明顯變化。
“品牌至消費者的解決方案”收入占比從2022年的88.5%下滑至2024年的60.2%。2025年前三季度，這一業務模式收入占比下滑至51.5%。
極易科技營收按業務板塊劃分，截至招股書
而“品牌至企業的解決方案”收入占比，則從2022年的5.7%上漲至2024年的35.3%。
美妝年營收已突破2億
目前，極易科技將戰略重點聚焦于大健康及美妝個護兩大領域，這兩類產品在電商行業中展現出強勁的增長潛力。
在美妝個護領域，極易科技近年來積極拓展進入門檻高、利潤空間大、市場前景廣闊的高端美妝賽道，已成功與雅詩蘭黛集團旗下的倩碧、祖?瑪瓏、蒂佳婷，皮爾法伯集團旗下的雅漾、康如，寶潔集團旗下的SK-II等眾多國際高端美妝品牌建立了合作關系。
2021年，極易科技與雅詩蘭黛集團開始合作，運營其在某主流電商平臺旗艦店。到2024年，其服務的高端美妝品牌數目已經增長至六個，在高端美妝類目的GMV突破了17億元。
極易科技GMV按品類劃分，截自招股書
按GMV計算，極易科技旗下的美妝個護類目從2022年的16.22億元上漲至51.28億元，占比從19.8%上漲至34.2%。2025年前三季度，這一類目GMV達到48.66億元，占比達到37.9%。
按照目前的增勢推算，其美妝類目GMV或將于2025年突破70億元。
極易科技營收按品類劃分，截自招股書
具體到營收，2022年至2024年，極易科技美妝個護類目收入從0.73億元上漲至1.87億元，占比從6.5%上漲至13.4%。2025年前三季度，這一類目收入達到2.32億元，占比達到21.5%。
電商運營服務市場
美妝個護行業GMV將破2000億
極易科技招股書顯示，中國電商運營服務市場整體保持快速增長，總GMV由2020年的5867億元增至2024年的12749億元，年復合增長率為21.4%。預計2029年將達到22189億元，2024年至2029年的年復合增長率為11.7%。
中國電商運營服務的GMV和收入（按類別劃分），截自極易科技招股書
其中，大快消、美妝個護等行業在電商市場中扮演著重要的角色，2024年這兩個行業貢獻了較高的GMV，占電商運營服務總GMV的42.8%。
具體來看，美妝個護在電商運營服務中的GMV從2020年的706億元上漲至2024年的1642億元，即將于2026年突破2000億元，并于2029年增至2812億元。
在這一高增長賽道中，極易科技已占據有利位置，于2024年，按美妝個護產品GMV計，其在中國電商運營服務商中排名第四。
值得一提的是，在跨境電商領域，極易科技的優勢則更為顯著。
中國企業對消費者跨境進口電商的GMV，截自極易科技招股書
數據顯示，中國企業對消費者跨境進口電商的GMV，由2020年的4000億元增至2024年的6894億元，預測將于2029年增至22706億元，2024年至2029年的年復合增長率為26.9%。該市場資源壁壘較高，集中度較高，2024年前五大服務商已占據20.7%的市場份額。
極易科技跨境進口電商GMV從2022年的33億元快速攀升至2024年的74億元，在該細分領域位列第一，至今已累計服務超140個國際品牌。
與此同時，依托跨境進口業務所積累的經驗和服務能力，極易科技自2024年下半年以來布局跨境出口業務。2025年前三季度，該業務已實現收入570萬元。
極易科技的發展歷程，是中國電商服務行業演進的一個縮影——從早期的“渠道運營”逐步邁向“品牌賦能”，并向“跨境生態構建”拓展。
這一路徑的背后，是行業競爭邏輯的根本轉變：隨著流量紅利消退，僅依賴銷售分成的單一模式已難以支撐可持續增長。目前，不少電商運營服務商業績承壓，部分企業甚至陷入持續虧損的困境。
可以預見，未來的競爭將更聚焦于為品牌提供系統性的長期價值創造能力，包括品牌建設、全域運營、跨境協同等綜合服務。這也將成為資本市場評估相關企業的核心標尺。對極易科技乃至整個行業而言，如何真正構建起差異化的賦能體系，仍是待解的關鍵課題。
