時尚百貨連鎖，正以驚人的速度崛起，成為線下最具增長力的渠道之一。
公開數據顯示，截至2023年，三福百貨全國門店已超1000家；2023年，KKV母公司KK集團全年總交易次數突破1億單；同年，名創優品在國內新增601家門店，全國門店總數近4000家。
這類融合了多元業態的綜合型零售店，正以獨特的魅力吸引著年輕消費者的目光，同時也為美妝品牌提供了新的零售增長通道。
CiE美妝創新展聚焦新買家價值，本期將如實呈現時尚百貨連鎖渠道現狀，以及美妝品牌在其中的發展趨勢，為渠道和品牌提供新的視角與機會。
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01 5000億潮流零售市場 “狂飆”與轉型進行時
相關機構預測，按GMV計算，中國潮流零售市場規模2027年預計達5260億元，2022年—2027年復合年增長率達到18.6%。
從CiE美妝創新展走訪市場的情況來看，目前市面上，美妝零售的主力時尚百貨連鎖主要分為兩大類：
一是以名創優品、三福百貨、KKV、ILANHUI戀惠優品、THE GREEN PARTY等為代表的時尚（潮流）百貨連鎖，它們逐漸擴大美妝品類的占比，成為美妝品牌扎根線下不可忽視的主力渠道。
在這一分支中，還有全國各地涌現的時尚百貨新興力量，例如陜西的珂渼生活，發源于河南、主攻北方區域的55度N等，成為區域型新時尚零售品牌的標桿。
以珂渼生活為例，其已成為當地具有代表性的，集零食、美妝、潮玩、飾品、服裝、家居百貨六大核心品類于一身的新國潮跨界集合體驗店。
二是傳統CS連鎖門店，有一支正在向時尚生活集合店轉型，比如深圳樂沙兒、云南佳聯家等。
這類門店突破以往的化妝品店定位，增加新國貨妝品，且拓充生活潮品、日用百貨、休閑食品、公仔玩具、飾品文創等品類，將門店升級為快時尚小百貨，主打年輕化，高性價比，業績也在近兩年實現大幅增長。
02 最高占比超50% 新國潮品牌的線下“搖籃”
隨著時尚百貨連鎖的規模不斷壯大，美妝品類正逐漸躍升為重要類目，并扛起了業績增長 “大旗”。
其中，新國潮品牌在此取得了尤為可觀的增長。
以三福百貨為例，其美妝占比從2015年的8%增長至2021年的21%。近年來三福百貨大量引入新銳國貨，這一類別占美妝整體比例已超50%。
諸如此類的案例還有很多，比如ILANHUI戀惠優品，1200多家門店遍布國內外，美妝占比高達 27%，AKF、珂拉琪、柳絲木等品牌在此暢銷；
畹町時尚生活，170+門店覆蓋全國，美妝占比12%，暢銷品牌覆蓋彩妝、個護、清潔工具等多品類；
成立于2022年的55度N，化妝品陳列面積達到20%，銷售占比達到20%-30%，美妝銷售在店內14大品類中排名前三。
不難看出，時尚百貨連鎖已經成為新銳美妝品牌落地線下的重要窗口。與此同時，以韓束、自然堂、卡姿蘭等為代表的老牌國貨，亦逐步展開與潮流百貨的合作，為這一市場帶來新的增量。
03 仍是未來幾年的增量賽道
在時尚百貨連鎖逐步擴大的美妝品類，是零售環境變革的必然所致，也是美妝品牌與折扣零售店之間長久默契磨合的結果。
綜合來看，其背后原因如下：
其一，目標客群高度契合。三福百貨美妝事業部總監劉強曾表示，小百貨主打年輕人生活方式的定位，選址也多位于年輕人聚集的場所，這種零售體系、品類組合、門店形象和服務體驗等，既貼近年輕人，也具有便利性。
其二，契合消費趨勢。在消費降級的語境下，消費回歸理性，高性價比的產品更受青睞，而這正是小百貨的伴生標簽。時尚百貨為消費者購買更具性價比的美妝產品，以及嘗鮮消費提供了便利渠道。
其三，創新營銷賦能。時尚百貨連鎖作為美妝零售新陣地，依托獨特優勢，可以為美妝品牌提供更多元的銷售賦能，線下聯名、快閃活動高潮迭起。
如三福曾與璦爾博士、歐詩漫、韓束等品牌開展過場景營銷活動；名創優品引入橘朵單色眼影后幾度賣至斷貨，這些皆彰顯了創新營銷與渠道融合的增長爆發力。
值得一提的是，美妝品牌與時尚百貨連鎖的磨合過程中，難以避免會出現對渠道的理解不透徹、控價、渠道利潤分配等核心問題，但無論如何，時尚百貨連鎖作為美妝零售渠道崛起已是勢不可當。
“時尚百貨在未來幾年內仍將是美妝的增量賽道”， 擁抱新變化，調整新姿態，方能獲得新增長。
CiE美妝創新展聚焦挖掘新渠道價值，與一大批時尚百貨連鎖渠道達成深入合作。為了更好地幫助品牌與渠道鏈接，本期CiE新買家將分享一批時尚百貨連鎖VIP買家，他們也將在2025CiE美妝創新展與各大品牌精準鏈接、共謀增長新機會。
以下排名不分先后：
咪粧生活館
成立時間 ：2020年
門店數量 ：20+
分布區域 ：西安、咸陽、漢中、安康、甘肅等地
門店在售品類：護膚、彩妝、洗護、飾品、食品、飲料、玩具、日用百貨等
在售美妝品牌：進口和潮流新國貨品牌，谷雨、參半、理然、紅色小象等
珂渼生活
成立時間 ：2017年
門店數量 ：15家
分布區域 ：西安、鄭州、陜西部分地市
門店在售品類：美妝、潮玩、零食、飾品、女裝、內衣家居
在售美妝品牌：養生堂、自然堂、珀萊雅、可復美、敷爾佳、珂潤、芙麗芳絲、谷雨、肌膚未來、璦爾博士、hbn、薇諾娜、韓束、相宜本草、綻媄婭、若也、半畝花田、柏提、8分鐘、淺香、Kono、卡貝諾等
叁省會員店
成立時間 ：2021年
門店數量 ：60家
分布區域 ：四川、重慶
門店在售品類：個護美妝/生活日百/零食酒水
在售美妝品牌：彩棠、頤蓮、芙麗芳絲、璦爾博士、方里、可復美、珂拉琪、逐本、UNNY、INTO YOU等
選品需求：主要分為護膚、面膜、彩妝、大牌中小樣、化妝工具五個分類；整體貨盤價位集中在20-60元；品牌結構以傳統大牌、進口流通、新銳國潮搭建的金三角
選品標準：線上流量+線下流通+新趨勢分類
謳憶韓
成立時間 ：2002年
門店數量 ：70+
分布區域 ：主要為西北地區
門店在售品類：個性飾品、創意精品、美容護膚、美妝彩妝等
在售美妝品牌：自然堂、蜜絲婷、INTO YOU、COLORKEY、C咖、柳絲木等
選品需求：國貨小彩、流量爆品
選品標準：有流量，有熱度的產品
凡人優品
成立時間 ：1995年
門店數量 ：45家
分布區域 ：廣東、貴州、安徽、山東、江蘇、河南等地
門店在售品類：集百貨、男裝、女裝、童品、內衣、鞋品、飾品、美妝、生活美學為一體的潮流連鎖品牌
在售美妝品牌：UNNY、COLORKEY、DO、小奧汀、皮可熊、寶璣米、半畝花田等
55°N
成立時間 ：2022年
門店數量 ：31家
分布區域 ：河南、蘭州、北京、天津等北方市場
門店在售品類：零食飲料、彩妝護膚、洗化日用、文具手賬、氣氛酒水、精美飾品等14大主題產品品類
在售美妝品牌：新國潮+韓系品牌，如INTO YOU、酵色、方里等
選品需求：國潮+進口
選品標準：百元內價格、產品包裝、質感符合年輕人審美
薈品倉
成立時間 ：2017年
門店數量 ：20+
分布區域 ：上海、江蘇、浙江、安徽等
門店在售品類：鞋服、箱包日用品等品類
在售美妝品牌： 歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等
選品需求：全品類正品、低價
選品標準：全品類持續招商
ALL&BEST奧百思特
成立時間 ：2008年
門店數量 ：8家
分布區域 ：遼寧
門店在售品類：護膚、彩妝、香水、香薰、家居日用、食品、飾品
在售美妝品牌：國際品牌、國產品牌：方里、酵色、kato-kato、珂拉琪、花知曉
選品需求：進口為主，國產為輔；產品包裝更適合于線下展示的；更符合當下年輕人需求的；眉筆/眼線筆類以低價位為主，唇彩/腮紅/高光類以高價位為主
選品標準：有一定的流量和品質，持久穩定的產品，在意復購率
ConliaHome悅舍
門店數量 ：20+
分布區域 ：北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、鄭州、廈門等
門店在售品類：生活方式、家居百貨、服裝配飾、美妝護理、食品
在售美妝品牌：柏瑞美、ZA、卡姿蘭、方里、KATO、蜜絲婷、滋色、INTO YOU、以及一些國際大牌
Kikivv
門店數量 ：70+
分布區域 ：西北
門店在售品類：居家日用、美妝工具、個人護理、文創玩具、潮流飾品、數碼產品等
在售美妝品牌：蜜絲婷、凌博士、BOP、水之蔻、柳絲木
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