國貨早已贏得了消費新勢力的青睞。
無論是李寧國際走秀款被秒光，還是故宮文創(chuàng)IP霸屏熱搜等，都在印證著這一點。
阿里研究院發(fā)布的《新國貨大未來——2019中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，在阿里巴巴平臺上，2018年與新國貨相關(guān)的關(guān)鍵字累計搜索量超過126億次。許多老字號“逆生長”，95后粉絲占比超過國際大牌。
這股國潮之風(fēng)，也吹進了化妝品行業(yè)。一個明顯的現(xiàn)象是，傳統(tǒng)老字號品牌正煥然一新，贏得了年輕消費者的青睞。老品牌+新國潮，在新消費時代下，演繹了更多可能。
而誕生自1992年，以祛痘起家并深挖道地中醫(yī)藥療膚的澤平，是一個典型。
中醫(yī)藥化妝品風(fēng)頭正盛
“中醫(yī)藥”作為經(jīng)典國粹，歷來備受關(guān)注。
如今，中醫(yī)藥振興發(fā)展正迎來天時、地利、人和的大好時機，在多個重要場合得到了國家層面的推介和宣傳，中醫(yī)藥的多元價值也在不斷被深挖。這種價值也被應(yīng)用到了化妝品行業(yè)當(dāng)中，中草藥作為功能性化妝品最好的原料，不僅中國消費者接受程度高，也逐漸被歐美發(fā)達國家所接受。
而自1992年誕生以來，作為中國化妝品行業(yè)少有的懂醫(yī)、懂藥又懂妝的澤平，基因根植于中醫(yī)藥祛痘，早已通過對中醫(yī)藥體系化的認(rèn)知和品牌的重塑，打造了堅實的技術(shù)壁壘。在眾多中醫(yī)藥化妝品品牌中，展現(xiàn)出了強大的生命力，這源于澤平近30年來的堅守。
近30年來，澤平一直專注祛痘、祛斑、敏感修復(fù)等功效領(lǐng)域，并深挖道地中醫(yī)藥療膚功效，傳承國粹中草藥千年護膚智慧。承襲“君臣佐使”精煉配伍原則，采用古法炮制，每一味都取之純中草藥藥材，歷經(jīng)幾十道繁瑣工序，每道工藝精益求精，嚴(yán)格把控每一道程序，雖繁不減。
隨著時代的發(fā)展，澤平還順應(yīng)消費者需求，將品牌定位明確為“中醫(yī)藥療膚專家”，從原料研發(fā)、產(chǎn)品升級、包裝煥新等多個層面，鑄造世界級的品牌品質(zhì)。
強大的品牌力來源于研發(fā)實力
自神農(nóng)嘗百草伊始，國人就沒有停止過對中醫(yī)藥的探索和研究。
澤平品牌創(chuàng)始人張靖華博士，在從事中醫(yī)藥工作近50年的時間里，也沒有停止過對中醫(yī)藥皮膚外治技術(shù)的創(chuàng)新和研究。他一直致力于弘揚中醫(yī)藥文化，不斷挖掘中醫(yī)藥價值，解決消費者的肌膚問題，為澤平建立起了堅固的基石。
澤平品牌創(chuàng)始人張靖華博士
實際上，真正意義上的中藥化妝品，不僅僅是利用先進的科學(xué)技術(shù)，針對特定的功能訴求采用傳統(tǒng)中草藥，更重要的是運用中醫(yī)的辯證思維方法，進行創(chuàng)造性的組方遣藥，達到傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)中關(guān)于人體美容的整體性、表里性和統(tǒng)一性。
而默默耕耘近30年的澤平，立足強大配方庫，充分挖掘“中醫(yī)藥皮膚外治技術(shù)”，將整套中醫(yī)藥理論深入應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)當(dāng)中，能夠切實滿足消費者需求。
如澤平分型祛痘系列的核心產(chǎn)品：大痘凈精露、小痘凈精露和痘印凈精露，含有三七、黃連、丹參、當(dāng)歸、人身等多味純中藥復(fù)方活性萃取原液，多倍天然本草精華濃縮，精制成獨特的微分子精露質(zhì)地，安全且高效。澤平的祛痘產(chǎn)品也是國內(nèi)唯一獲得“國家免檢產(chǎn)品”的祛痘品牌。
澤平以古法炮制配伍，采用獨家酊水劑制取工藝、中藥功效提高炮制技術(shù)、中藥活性制取技術(shù)和中藥重金屬脫毒技術(shù)等多項絕密工藝技術(shù)，對中草藥進行活萃提取，最大程度上留存了藥效和活性，進而確保了產(chǎn)品功效的純正卓著。
張靖華博士從未停止過對中醫(yī)藥皮膚外治技術(shù)的創(chuàng)新和研究
優(yōu)秀的產(chǎn)品力背后，是以強大的研發(fā)實力作為支撐，澤平不僅在中國上海、合肥及澳大利亞設(shè)有皮膚醫(yī)學(xué)研究中心，還同國內(nèi)的安徽中醫(yī)學(xué)院、中國科技大等學(xué)院均有項目合作。此外，澤平還與安徽醫(yī)科大等有著產(chǎn)、學(xué)、研方面的交流與合作。
直至目前，澤平已擁有20多項國家發(fā)明專利，僅祛痘產(chǎn)品就有3個國家發(fā)明專利。
而在原材料方面，澤平也真正做到追本溯源，親采親提。澤平擁有多個溯源優(yōu)良的中草藥種植基地，從原料的種植、采摘到現(xiàn)代高科技的制取工藝，澤平在品牌層面的功課，非常強調(diào)“實效”與“安全”。澤平始終相信，產(chǎn)品力是一個品牌持久并堅固的根基。
自帶中醫(yī)藥國潮基因的品牌
在國潮崛起的當(dāng)下，中醫(yī)藥化妝品扛起了一面大旗。
不僅是因為“90后”“95后”消費者對中醫(yī)藥經(jīng)典國粹強烈的認(rèn)同感，還因為消費者更加注重產(chǎn)品成分的天然、安全以及高效，以中醫(yī)藥研制的化妝品高度契合現(xiàn)代新的消費理念。
而國潮的崛起，也賦予了國貨品牌新的意義，如何提高國貨品牌的競爭力，助力中醫(yī)藥化妝品走向國際舞臺也成為了化妝品行業(yè)人士的焦點所在。
作為中醫(yī)藥文化在化妝品領(lǐng)域的擎旗者，同時也是經(jīng)典國貨品牌之一的澤平，站在了歷史的新風(fēng)口。
世人常謂，機會是留給有準(zhǔn)備的人。積淀許久的澤平對整個品牌進行了重塑，也對品牌資產(chǎn)進行了一次全方位系統(tǒng)化的梳理，由內(nèi)而外，從配方功效到整體外觀均有了全面的升級。澤平的目標(biāo)很明確——“中醫(yī)為本、中國為根、放眼全球、走向世界。”
為此，澤平將SKU數(shù)擴展至100個，涵蓋祛痘、祛斑、美白、敏感修復(fù)、祛除紅血絲等功效性產(chǎn)品，在滿足消費者需求的同時，也讓自己成長為“問題肌療膚專家”。
在包裝方面，以“葫蘆瓶”作為全新的呈現(xiàn)，在迎合當(dāng)下Z世代消費群體的時尚審美之外，也保留了中醫(yī)文化獨特的內(nèi)涵。葫蘆，作為古時中醫(yī)行醫(yī)的一種職業(yè)徽標(biāo)，被用以盛裝藥物，成為了最早的“藥箱”。而那句民間廣為流傳的諺語：“你葫蘆里裝的是什么藥？”就是從這而來。
而新包裝外的花盒設(shè)計，運用了幾十味中草藥進行手繪，并結(jié)合小葫蘆作為輔助圖形，最大程度地彰顯了澤平“真材實藥賣好藥”的品牌特色，也精準(zhǔn)傳達了澤平“懸壺濟世”的品牌內(nèi)核。即使是在細(xì)節(jié)之處，也處處體現(xiàn)了中醫(yī)藥文化創(chuàng)意，例如，“處方簽”的封口設(shè)計，營造了“對癥下藥”的專屬感，大大強化了消費者的開盒體驗。
升級后的整體包裝具有“酷感國醫(yī)風(fēng)”，充滿了中國文化內(nèi)涵及東方氣韻，并能呈現(xiàn)出澤平“葫蘆里賣的什么藥”的品牌玩味性。再出發(fā)的澤平，重實用，重顏值，也重文化內(nèi)涵。
在渠道方面，2020年澤平將以線上線下為核心共同發(fā)力，走全渠道、多平臺的發(fā)展路線。同時還將向品牌專賣店連鎖進軍，打造以“澤平療膚堂”專業(yè)治療解決肌膚問題為主題的1+1前店后院模式，以滿足更多消費者現(xiàn)場面對面進行肌膚診斷、免費體驗、療養(yǎng)肌膚的需求，打造極致的服務(wù)和療膚體驗。
國潮背后，滿是創(chuàng)新的故事。而澤平，本身就是自帶中醫(yī)藥國潮基因的品牌，不僅能滿足Z時代的消費需求，還將借助中醫(yī)藥化妝品向世界展示中國優(yōu)秀的文化底蘊，和國貨品牌的力量。
毫無疑問，將中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合的澤平，恰恰踩在了中醫(yī)藥振興、新國潮崛起的大勢之上，勢必也會乘著這股勢頭，一路上揚。
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